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O STJ definiu uma vitória importante para a Gradiente nesta batalha contra a Apple que dura mais de uma década, mas caso deve ser definido no STF; confira!

O Supremo Tribunal de Justiça (STJ) deu uma vitória importante na batalha da Gradiente contra a Apple pelo uso da marca “iPhone” no Brasil. Por cinco votos a três, os magistrados do STJ mantiveram a anulação de uma sentença do Tribunal Regional Federal da 2ª Região que determinava a caducidade (extinção pela falta do uso) da marca “G Gradiente Iphone”.O processo foi considerado nulo pelos juízes do STJ porque, dentre outros argumentos, já havia um outro processo aberto pela própria Gradiente pedindo a nulidade do uso da Apple do termo iPhone.&nbsp;<ul><li>Confira: <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/219036-apple-gradiente-voltam-stf-briga-marca-iphone.htm" target="_blank">Apple e Gradiente voltam ao STF em briga pela marca 'iPhone'</a></li></ul><figure class="image"><img src="https://tm.ibxk.com.br/2025/05/16/16170141449047.jpg" alt="iphonegradiente.jpg" srcset="https://tm.ibxk.com.br/2025/05/16/16170141680048.jpg 245w," sizes="100vw"><figcaption>O Gradiente Iphone foi lançado em 2012. (Imagem: Gradiente/Divulgação)</figcaption></figure>A partir dessa decisão, as atenções se voltam para o embate no Supremo Tribunal Federal (STF). Atualmente, é na última instância da justiça brasileira que a disputa entre as duas marcas deve ser resolvida.<h2 class="MsoNormal">Gradiente x Apple no STF</h2>Atualmente, a briga entre Gradiente e iPhone está no plenário virtual do STF e as votações já começaram. Cinco ministros votaram a favor da Apple e outros três foram favoráveis à Gradiente.Após os oito votos no plenário virtual, o ministro Dias Toffoli demandou que o processo fosse julgado no plenário físico. Dentre outras coisas, esse fato indica que há a possibilidade de alterações dos votos.<ul><li>Entenda: <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/153241-iphone-gradiente-recorre-stf-apple-uso-marca.htm" target="_blank">'iPhone': Gradiente recorre ao STF contra Apple pelo uso da marca</a></li></ul>Por enquanto, não há data para o retorno do julgamento e a expectativa é que a decisão do STF vai marcar a vitória definitiva de uma outra empresa.<h2 class="MsoNormal">Qual a disputa entre Gradiente e Apple?</h2>Confira, a seguir, os principais acontecimentos que balizam a treta entre Gradiente e Apple:<ul><li>A disputa entre Gradiente e Apple começou em 2012, quando a companhia brasileira lançou o Gradiente Iphone;</li><li>Depois disso, como a Apple já estava lançando produtos por aqui, a Maçã entrou com um processo contra a brasileira pedindo exclusividade do uso do termo “iPhone”;</li><li>Contudo, a Gradiente havia pedido em 2000, no Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI), o registro do uso da marca “Gradiente Iphone”;</li><li>Em 2008, a Gradiente recebeu a autorização do registro da marca “Gradiente Iphone”;</li><li>A Apple lançou em 2007 o primeiro iPhone no Brasil, ou seja, antes da chancela oficial da Gradiente;</li><li>A batalha judicial segue e a agora o STF terá o último capítulo, sendo que se a Gradiente for declarada vencedora, em um caso mais extremo a Apple pode ter que mudar o nome do iPhone no Brasil;</li><li>Se a Apple for a vencedora, a Gradiente poderá perder o registro do termo “iPhone” feito em 2008.</li></ul>&nbsp;&nbsp;

Gradiente vence Apple, que pode 'perder iPhone' no Brasil; STF será última instância

um meu primeiro gradiente de pé, com uma TV da marca logo atrás.

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Marca foi pioneira em vários setores de eletrônicos no país, mas passou por problemas financeiros graves depois dos anos 2000

Quem viveu no Brasil na década de 1980 em diante provavelmente se deparou com produtos da fabricante Gradiente na própria casa, na residência de outras pessoas ou nas lojas. A marca foi uma das mais importantes do mercado nacional de eletrônicos, em especial no segmento de áudio e games.Porém, esse nome nos últimos anos não aparece mais entre os lançamentos de produtos. Na verdade, depois de enfrentar uma grave crise que incluiu uma recuperação judicial de anos, hoje a marca tem uma atuação bem diferente. Mas por onde anda essa companhia tão marcante? Descubra na reportagem e retrospectiva abaixo preparada pelo TecMundo.<ul><li>Leia também: <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/402184-que-fim-levou-a-tva-operadora-de-tv-a-cabo-que-fez-sucesso-nos-anos-90.htm">Que fim levou a TVA, operadora de TV a cabo que fez sucesso nos anos 90?</a></li></ul><h2>O início da Gradiente</h2>A trajetória da Gradiente começa oficialmente em 1930, quando o empresário Emile Staub abre uma empresa de representação comercial. Décadas depois, em 1964, a Gradiente nasce sob outros fundadores como uma fabricante e vendedora de eletrônicos, em especial aparelhos de som.A família Staub adquiriu a Gradiente anos depois e Eugênio Staub, filho de Emile, assume a presidência do grupo — cargo que ocuparia por várias décadas. É a partir deste ponto — e aproveitando momentos como <a href="https://www.youtube.com/watch?v=UgN9v4Ru9z8">a reserva nacional do mercado de informática e outros setores de eletrônicos</a> que favoreceram empresas locais — que a companhia se estabelece como um nome forte no Brasil.<figure class="image"><img src="https://i0.wp.com/miltonribeiro.ars.blog.br/wp-content/uploads/15256052651368503165051907840568n.jpg?ssl=1"><figcaption>Um antigo anúncio de revista da marca. (Imagem: Reprodução/Portal Memória Brasileira)</figcaption></figure>Ao longo dos anos, a Gradiente virou referência em produtos de áudio, como amplificadores e receptores, além de aparelhos do tipo “system”. Esses modelos eram compostos de duas caixas de som, toca-discos, toca-fitas e receptor de rádio, depois ganhando variantes mais compactas do tipo “mini-system” e “micro-system”. Ela ainda lançou telefones, videocassetes, televisores e tocadores de fita cassete, entre outros produtos.<div class="raw-html-embed"><iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/qTXB6Gh_c-s?si=A0zy2XTAwcTsvTzg" title="YouTube video player" frameborder="0" allow="accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share" referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin" allowfullscreen=""></iframe></div>A companhia ainda fez aquisições pontuais que aumentaram o catálogo e as tecnologias da marca, como a da britânica Garrard (1978) para tentar entrar no mercado internacional, em uma operação que não deu certo, além da Polyvox de equipamentos sonoros (em 1979) e da Telefunken, pioneira em rádios e TVs (em 1989).<h2>A importância da Gradiente no mercado nacional</h2>Para além do alto volume de vendas até o começo dos anos 2000, a Gradiente se destacou no país ao longo das décadas por lançar vários itens até então inéditos no mercado brasileiro, como os seguintes produtos:<ul><li>o primeiro telefone no padrão nacional (em 1979);</li><li>o primeiro CD player (de 1989);</li><li>a primeira televisão de tela grande ou acima de 29 polegadas (em 1990);</li><li>o primeiro celular analógico fabricado por aqui (em 1993);</li><li>o primeiro DVD player do país (de 1998).</li></ul>Mais tarde, ela também apostou em celulares mais avançados, mp3 players, reprodutores de Blu-Ray e HDTVs, além de monitores. Na década de 1980, ela já era uma das maiores do país em eletroeletrônicos.A Gradiente possui também uma enorme importância para a história dos games no mercado nacional. Ela foi a responsável por, em 1983, lançar a partir da Polyvox o console Atari 2600 de forma regularizada por aqui — o primeiro console doméstico oficial do Brasil.<ul><li>Saiba mais: <a href="https://www.tecmundo.com.br/voxel/282570-jogos-legendados-7-momentos-marcantes-nintendo-brasil.htm">Jogos legendados e mais: 7 momentos marcantes da Nintendo no Brasil</a></li></ul>Ela também lançou um clone do Nintendinho, o popular Phantom System, e por ironia do destino acabou se tornando também a primeira parceria da Nintendo em território nacional.&nbsp;<figure class="image image_resized" style="width:72.69%;"><img src="https://http2.mlstatic.com/D_793334-MLB83194207474_042025-O.jpg" alt="Phantom System Gradiente | MercadoLivre 📦"><figcaption>O Phantom System, um “clone” do Nintendinho. (Imagem: Reprodução/Mercado Livre)</figcaption></figure>Em 1993 foi iniciada pela dupla a Playtronic, que por uma década representou a companhia japonesa por aqui. Além disso, a Graciente lançou o computador Expert XP-800, mais conhecido apenas como Expert, um dos dois modelos de MSX que foram comercializados no país.<h2>A queda da Gradiente</h2>O mercado nacional de eletrônicos, porém, foi mudando e se tornando cada vez mais populoso, o que significa menos espaço para várias companhias. Empresas brasileiras passaram a perder mercado para as multinacionais — e mesmo algumas dessas marcas mais estruturadas não conseguiam espaço na disputa em todos os segmentos de produtos.Em 2005, uma ousada Gradiente adquiriu a Philco por R$ 60 milhões, mas vendeu a divisão dois anos depois por um terço do preço. Essa negociação foi considerada um dos piores passos dados pela marca, já que foi caro e não trouxe os resultados esperados.<ul><li>Confira ainda: <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/404168-8-marcas-de-tv-que-fizeram-muito-sucesso-no-brasil-e-nao-existem-mais.htm">8 marcas de TV que fizeram muito sucesso no Brasil e não existem mais</a></li></ul>Nesse ponto, ela já tinha outros problemas financeiros graves e paralisou as atividades por tempo indeterminado. Ela tentou uma recuperação judicial já nesse ano, mas não teve sucesso.Em 2012, ela muda o nome do grupo para IGB Eletrônica e <a href="https://www.tecmundo.com.br/tablet/23681-gradiente-volta-ao-mercado-com-tablet-e-player-de-blu-ray.htm">faz uma campanha baseada em nostalgia</a> para tentar recuperar o público. Os produtos da linha Meu Primeiro Gradiente eram voltados para crianças e incluem o clássico gravador que leva esse nome, uma câmera digital e um tablet.<figure class="image"><img src="https://a-static.mlcdn.com.br/1500x1500/meu-primeiro-gradiente-karaoke/magazineluiza/051034600/ddbc70cd49c6efbaad55129860bcc43e.jpg"><figcaption>O relançamento do Meu Primeiro Gradiente como rádio e karaokê. (Imagem: Divulgação/Gradiente)</figcaption></figure>Afundada em dívidas em um valor que chegava a R$ 976 milhões, a Gradiente pediu recuperação judicial em 2018 e passou anos lidando com o processo e o risco de falência definitiva. Neste ponto, muita gente acreditou que ela não retornaria às atividades e declararia falência.<h2>A Gradiente ainda existe?</h2>Apesar de parecer que encararia um futuro parecido com outras empresas nacionais que prosperaram no mesmo período, como a rival CCE, a Gradiente ainda existe até hoje.A Gradiente conseguiu sair da recuperação judicial de forma bem sucedida em 2023, após uma renegociação das dívidas e a venda de vários ativos e estruturas industriais. Porém, ela decidiu não retomar as atividades no mesmo ritmo de antes e até passou a focar em novos mercados.<figure class="image"><img src="https://tm.ibxk.com.br/2025/05/08/08095537405028.jpg"><figcaption>Projetos da recente divisão de energia solar da empresa. (Imagem: Reprodução/Gradiente)</figcaption></figure>Atualmente, ela opera de maneira bem diferente do seu auge, atuando com as seguintes atividades:<ul><li>o licenciamento de marca e o recebimento de royalties para quem quiser vender eletrônicos sob o nome Gradiente, como caixas de som de poucos anos atrás;</li><li>a Gradiente Solar, uma divisão de painéis solares fotovoltaicos criada pelo próprio Eugênio Staub;</li><li>com o aluguel de galpões industriais que antes abrigavam estruturas da própria fabricante na Zona Franca de Manaus;</li><li>no aguardo da resolução da disputa judicial contra a Apple pelos direitos do nome "iPhone" no Brasil, <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/290376-apple-vence-novo-round-processo-gradiente-marca-iphone-entenda.htm">por enquanto com vitória para a marca estrangeira</a>.</li></ul>Só que os problemas envolvendo a administração ainda não acabaram: a Comissão de Valores Mobiliários (CVM) <a href="https://oglobo.globo.com/blogs/capital/post/2024/06/familia-staub-dona-da-gradiente-e-processada-na-cvm.ghtml">multou em 2023 e 2024 a família Staub</a> por possíveis irregularidades tributárias e falta de transparência.<ul><li>Aproveite: <a href="https://www.tecmundo.com.br/produto/402734-cupom-lg-ate-44-off.htm" target="_blank">Cupom de desconto para comprar um smart tv nova na LG!</a></li><li>Aproveite: <a href="https://www.tecmundo.com.br/produto/402730-cupom-fast-shop-ate-84-off.htm" target="_blank">Cupom de desconto para comprar um smart tv nova na Fast Shop!</a></li><li>Aproveite: <a href="https://www.tecmundo.com.br/produto/402750-cupom-ponto-frio-ate-57-off.htm" target="_blank">Cupom de desconto para comprar um smart tv nova no Ponto Frio!</a></li></ul>Quer saber por onde anda a Semp Toshiba, outra fabricante clássica de eletrônicos no Brasil de décadas atrás? <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/403635-que-fim-levou-a-semp-toshiba-uma-das-lideres-do-mercado-de-televisores-no-brasil.htm">Confira esse especial preparado pelo TecMundo</a>! &nbsp;

Que fim levou a Gradiente, antiga referência em aparelhos de som no Brasil?

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Imagem de Apple vence novo round em processo contra a Gradiente pela marca 'iPhone'; entenda no tecmundo

Decisão impediu vitória da marca nacional, mas também não deu direitos exclusivos à Maçã; outra ação segue no STF!

A <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Apple</a> conseguiu uma importante vit&oacute;ria na batalha judicial de longa dura&ccedil;&atilde;o envolvendo a companhia e a fabricante brasileira Gradiente. Desta vez, duas a&ccedil;&otilde;es judiciais envolvendo a briga das marcas foram decididas na Justi&ccedil;a, favorecendo principalmente os norte-americanos.
A respons&aacute;vel foi a&nbsp;Segunda Turma Especializada do Tribunal Regional Federal da 2&ordf; Regi&atilde;o (TRF2), que julgou dois processos na fila envolvendo a marca iPhone no Brasil. Em ambos os casos, o colegiado envolvido concordou sem contesta&ccedil;&otilde;es com o trabalho do relator, o desembargador federal Wanderley Sanan Dantas.
<ul>
<li>Leia tamb&eacute;m:&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/124706-historia-gradiente-marca-historica-brasil-video.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">A hist&oacute;ria da Gradiente, uma marca hist&oacute;rica do Brasil [v&iacute;deo]</a></li>
</ul>
No primeiro processo, a Gradiente "pediu a nulidade da marca iPhone da Apple" por ter registrado a marca "G Gradiente Iphone" ainda no ano 2000 no pa&iacute;s. Isso aconteceu sete anos antes do primeiro celular da Ma&ccedil;&atilde;, que s&oacute; chegaria ao Brasil em sua segunda gera&ccedil;&atilde;o.
<img src="https://img.ibxk.com.br/2024/10/04/04074236208004.jpg" alt="O Iphone da Gradiente. (Imagem: TecMundo)" />O Iphone da Gradiente. (Imagem: TecMundo)
Neste caso, o pedido da brasileira foi negado por ser poss&iacute;vel a "a conviv&ecirc;ncia pac&iacute;fica das marcas". Dantas considerou que, apesar do segmento ser o mesmo, as duas marcas trazem "elementos nominativos e figurativos" distintos o bastante para n&atilde;o confundir o consumidor &mdash; <a href="https://www.tecmundo.com.br/analise/48516-analise-smartphone-gradiente-iphone-c600-video-.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">a Gradiente chegou a lan&ccedil;ar o seu Iphone em 2013</a>, um smartphone custo-benef&iacute;cio com sistema operacional Android.
<h2>Briga ainda est&aacute; longe de terminar</h2>
O segundo processo terminou de forma diferente e n&atilde;o foi vencido pela Ma&ccedil;&atilde;, mas tamb&eacute;m n&atilde;o &eacute; considerado uma derrota. Nele, a marca solicitou que a marca "G Gradiente Iphone" fosse considerada caduca, ou seja, perdesse a validade pela falta de uso.
Em primeiro grau, a Apple chegou a ter um parecer favor&aacute;vel, mas "n&atilde;o poderia tramitar em conjunto com a a&ccedil;&atilde;o ajuizada pela Gradiente" e foi considerada nula por gerar um "v&iacute;cio intranspon&iacute;vel" no julgamento.&nbsp;
<img src="https://img.ibxk.com.br/2024/10/04/04075115196005.jpg" alt="O iPhone da Apple por enquanto segue como a marca favorecida no pa&iacute;s. (Imagem: Getty " />O iPhone da Apple por enquanto segue como a marca favorecida no pa&iacute;s. (Imagem: Getty 
<a href="https://www.tecmundo.com.br/celular/36339-gradiente-e-a-dona-definitiva-do-nome-iphone-no-brasil.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Em debate desde 2013</a>, a disputa pela marca em territ&oacute;rio nacional ainda tem um round importante a ser decidido. O Supremo Tribunal Federal (STF) <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/219036-apple-gradiente-voltam-stf-briga-marca-iphone.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">segue debatendo se a Apple &eacute; dona exclusiva ou n&atilde;o</a> da marca "iPhone" e derivados no pa&iacute;s. Por enquanto, <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/241947-marca-iphone-apple-nao-da-gradiente-decide-pgr.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">tanto a Procuradoria Geral da Rep&uacute;blica</a> quanto os primeiros votos do STF est&atilde;o dando causa para a marca estrangeira.

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Apple vence novo round em processo contra a Gradiente pela marca 'iPhone'; entenda

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Imagem de Marca iPhone é da Apple e não da Gradiente, decide PGR no tecmundo

Em uma disputa de anos, Apple e Gradiente se enfrentam pela marca 'iPhone' no Brasil; a empresa da Mação se saiu melhor na última disputa

A marca iPhone no Brasil pertence &agrave; <a href="https://tecmundo.com.br/apple" target="_blank">Apple</a>, n&atilde;o &agrave; Gradiente, como apontou um parecer favor&aacute;vel &agrave; companhia emitido por Augusto Aras, procurador-geral da Rep&uacute;blica, na &uacute;ltima sexta-feira (15). A <a href="https://www.tecmundo.com.br/patente/41916-gradiente-x-apple-a-disputa-pela-marca-iphone-continua.htm" target="_blank">disputa entre as duas empresas n&atilde;o &eacute; nova</a> e, em 2018, o STJ (Superior Tribunal de Justi&ccedil;a) j&aacute; havia dado um parecer em favor da empresa norte-americana.
Em 2000, a IGB Eletr&ocirc;nica, que det&eacute;m a Gradiente, cita que registrou o termo "Gradiente iPhone" no Instituto Nacional de Propriedade Intelectual (Inpi). A Apple s&oacute; lan&ccedil;aria o primeiro iPhone em 2007, embora o in&iacute;cio das vendas no Brasil s&oacute; tenha acontecido em setembro de 2008. Logo, a Apple realizou o seu pedido de registro depois da Gradiente.
Ainda em 2000, a empresa brasileira chegou a lan&ccedil;ar no mercado o &ldquo;Gradiente Iphone&rdquo;. A Apple, por sua vez, se defende informando que o uso da marca &ldquo;iPhone&rdquo; acontece desde 1998 em seus produtos &mdash; exatamente com o &ldquo;i&rdquo; min&uacute;sculo e o &ldquo;P&rdquo; mai&uacute;sculo.
<h2 dir="ltr">Marca internacional e reconhecida</h2>
Na decis&atilde;o de Aras, h&aacute; o entendimento de que a marca &ldquo;iPhone&rdquo; se tornou &ldquo;mundialmente conhecida pela excel&ecirc;ncia dos produtos fabricados pela Apple&rdquo;. A partir dessa mudan&ccedil;a significativa de mercado, &ldquo;o uso da marca n&atilde;o ficaria restrito unicamente ao requisito da anterioridade, devendo ser analisado o contexto superveniente e as altera&ccedil;&otilde;es f&aacute;ticas relevantes&rdquo;.
&ldquo;Qualquer consumidor (independentemente de classe social ou nacionalidade) associa tal express&atilde;o ao smartphone comercializado pela sociedade empres&aacute;ria [Apple]&rdquo;, destaca o procurador.&nbsp;
O caso ainda ter&aacute; julgamento no Supremo Tribunal Federal (STF) sob relatoria do ministro Dias Toffoli, mas ainda n&atilde;o possui uma data espec&iacute;fica. Em decis&otilde;es anteriores, a Apple se saiu melhor.<div id="product-information-embed"><div class="embed-product-details" data-embed-product="6607" data-embed-features="9,8,72,31,7,11,12,66"></div></div>

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Marca iPhone é da Apple e não da Gradiente, decide PGR

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Imagem de Apple e Gradiente voltam ao STF em briga pela marca "iPhone" no tecmundo

Sem acordo entre as partes, disputa judicial em andamento desde 2012 volta para os tribunais

<head></head><body>A longa batalha judicial entre <a href="http://tecmundo.com.br/apple" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Apple</a> e IGB Eletrônica, dona da marca brasileira <a href="http://tecmundo.com.br/gradiente" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Gradiente</a>, não terminou com um aperto de mãos. As duas partes disputam o direito da marca "iphone" no país e não chegaram a um acordo em um processo a respeito do registro do nome.Segundo o Estadão, o acordo não foi atingido após 90 dias de negociação em uma divisão do Supremo Tribunal Federal (STF) que cuida de mediações em casos próximos do fim. Ao todo, foram realizadas dez reuniões unilaterais e outras dez sessões por videoconferência com ambas as partes.Segundo a ministra Ellen Gracie, que cuidou das reuniões, as negociações foram de "nível elevado" e com "cordialidade", mas sem um consenso. Por isso, o processo agora volta para análise do relator, o ministro Dias Toffoli, e não tem uma nova data para ser resolvido por julgamento.<h2>Longas batalhas</h2>Segundo a Gradiente, a empresa fez o registro de marca para o "Gradiente Iphone" ainda em 2000, referindo-se a um celular com capacidades de internet. Porém, o cadastro foi realizado pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (Inpi) apenas em 2008 — um erro do órgão, segundo a fabricante.No mesmo ano, a Apple começou a vender o seu smartphone no país e fez um pedido próprio de marca para o iPhone.&nbsp;Embalada pela rivalidade, a Gradiente até <a href="https://www.tecmundo.com.br/celular/42524-gradiente-anuncia-novo-iphone-e-diz-que-e-melhor-que-o-da-apple.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">lançou o seu próprio celular Iphone</a> em 2013, o que só acirrou a disputa e motivou a Maçã a <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone/38951-direito-da-gradiente-sobre-a-marca-iphone-e-apreendido.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">pedir a anulação do registro da concorrente</a>. Com Android, o modelo <a href="https://www.youtube.com/watch?v=O0Y0vgcroRE" rel="noopener noreferrer" target="_blank">foi analisado pelo TecMundo</a> em seu lançamento.<img src="https://tm.ibxk.com.br/2021/06/11/11084725010168.jpg" alt="O Iphone da Gradiente, lançado em 2013.">O Iphone da Gradiente, lançado em 2013.O caso <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone/101786-gradiente-apple-brigam-marca-iphone-supremo.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">passou anos em diferentes esferas tribunais</a> e chegou até ao Superior Tribunal de Justiça (STJ) <a href="https://www.tecmundo.com.br/dispositivos-moveis/134314-gradiente-apple-briga-nome-iphone-decidido-outubro.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">em 2018</a>, quando <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/134474-stj-decide-favor-apple-disputa-da-marca-iphone-gradiente.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">a Apple saiu vencedora</a>: a fabricante nacional teve o registro inicial reconhecido, mas não conseguiu garantir a exclusividade sobre o uso. Em 2020, o caso <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/153241-iphone-gradiente-recorre-stf-apple-uso-marca.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">já estava no STF</a> após a companhia brasileira recorrer e <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/207842-gradiente-x-apple-briga-marca-iphone-conciliacao.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">foi direcionado para conciliação</a>.</body><div id="product-information-embed"><div class="embed-product-details" data-embed-product="6607" data-embed-features="9,8,72,31,7,11,12,66"></div></div>

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Apple e Gradiente voltam ao STF em briga pela marca 'iPhone'

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Imagem de Gradiente X Apple: briga pela marca 'iPhone' vai para conciliação no tecmundo

Novela que já se estende há anos deve ser concluída pelas partes interessadas

<head></head><body>Uma disputa que se estende há anos chegou, pelo jeito, a seu fim (ou não). Na última quarta-feira (2), o ministro Dias Toffoli determinou que o processo movido pela IGB Eletrônica, dona da marca <a href="https://www.tecmundo.com.br/gradiente" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Gradiente</a>, contra a <a href="http://tecmundo.com.br/apple" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Apple</a>, com o objetivo de impedir a empresa da Maçã de utilizar a marca "iPhone", seja suspenso e encaminhado ao Centro de Conciliação e Mediação da corte, criado ainda neste ano.Relembrando: no ano 2000, a Gradiente solicitou o registro da marca no Brasil, que concedido apenas em 2008. Entretanto, a empresa da Maçã trouxe seu smartphone ao Brasil em 2007 e, então, quis o nome para si – o que foi negado pela justiça brasileira. A coisa se complicou, e a norte-americana requereu nulidade de uso pela tupiniquim, <a href="https://www.tecmundo.com.br/celular/34316-inpi-nao-vai-conceder-a-apple-o-registro-da-marca-iphone.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">que recorreu e venceu</a>.&nbsp;Pula para 2018, quando a 4ª Turma do STJ decidiu que Gradiente <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/134474-stj-decide-favor-apple-disputa-da-marca-iphone-gradiente.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">não tinha exclusividade sobre a marca</a>. "Não há como negar que tal expressão [iphone], integrante da marca mista [G Gradiente iphone], sugere característica do produto a ser fornecido. Sob essa ótica, a IGB terá que conviver com o bônus e ônus de sua opção pela marca mista". argumentou o ministro Luís Felipe Salomão.<span class="img-fc" data-fonte="&nbsp;Reprodução&nbsp;" data-fonte-url="https://s.yimg.com/ny/api/res/1.2/yT5FB5L_TzpoiA8naxNvbQ--/YXBwaWQ9aGlnaGxhbmRlcjt3PTY0MDtoPTQyNS44MjMyNTU4MTM5NTM1/https://media-mbst-pub-ue1.s3.amazonaws.com/creatr-images/2020-05/c8542870-990b-11ea-8fb2-0eca7a849a76"><img src="https://tm.ibxk.com.br/2020/12/04/04163648518116.jpg" alt="Ano vai, ano vem e discussão entre empresas não termina de maneira definitiva.">Ano vai, ano vem e discussão entre empresas não termina de maneira definitiva.<h2>Não pode morder, não pode beliscar</h2>O embate não é exclusividade do Brasil, pois a Apple teve que pagar para garantir os direitos das marcas <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone" rel="noopener noreferrer" target="_blank">iPhone</a> e iPad em países como Estados Unidos e China. Enquanto chegou, em 2020, ao valor de mercado de mais de <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/163228-apple-atinge-valor-mercado-recorde-us-2-trilhoes.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">US$ 2 trilhões</a>, a IGB está em recuperação judicial desde 2018, somando prejuízos de R$ 1,005 bilhão.Agora, uma coisa ficou certa: elas que lutem, porque o Supremo Tribunal Federal não se posicionou de maneira definitiva. Depende dos advogados Igor Mauler Santiago (Gradiente), Rafael Atab de Araujo e Luiz Henrique Oliveira do Amaral (Apple) chegarem a um consenso.</body><div id="product-information-embed"><div class="embed-product-details" data-embed-product="6565" data-embed-features="9,8,72,31,7,11,12,66"></div></div>

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Gradiente X Apple: briga pela marca 'iPhone' vai para conciliação

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Imagem de STF decide se 'iPhone' é da Gradiente ou da Apple no tecmundo

Em mais um capítulo da batalha judicial com a Gradiente, o STF vai decidir se a Apple pode continuar usando a marca iPhone no Brasil

Em mais um cap&iacute;tulo da batalha judicial com a IGB Eletr&ocirc;nica (ex-<a href="http://www.tecmundo.com.br/gradiente/" target="_blank" title="Gradiente">Gradiente</a>), o Supremo Tribunal Federal (STF) vai decidir se a&nbsp;<a href="http://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a> pode continuar usando a marca&nbsp;<a href="http://www.tecmundo.com.br/iphone/" target="_blank" title="iPhone">iPhone</a> no Brasil.
A IBG solicitou o registro da marca iPhone no pa&iacute;s em 2000, mas a concess&atilde;o aconteceu apenas em 2008, quando o iPhone da Ma&ccedil;&atilde; j&aacute; estava &agrave; venda. Em 2013, quando a Gradiente conseguiu lan&ccedil;ar seu pr&oacute;prio 'iphone', a disputa come&ccedil;ou.
Em 2018, a justi&ccedil;a negou o direito de uso exclusivo do registro. O ministro Lu&iacute;s Felipe Salom&atilde;o argumentou: "N&atilde;o h&aacute; como negar que tal express&atilde;o [iphone], integrante da marca mista [G Gradiente iphone], sugere caracter&iacute;stica do produto a ser fornecido. Sob essa &oacute;tica, a IGB ter&aacute; que conviver com o b&ocirc;nus e &ocirc;nus de sua op&ccedil;&atilde;o pela marca mista".
Em abril de 2020, um Recurso Extraordin&aacute;rio com Agravo foi protocolado no STF. Na &uacute;ltima quarta-feira (12), a Gradiente recebeu o aval do Supremo para seguir com o processo.
"Permitir que uma empresa reivindique uma marca enviada de boa f&eacute; por outra pune a criatividade, distor&ccedil;a a livre concorr&ecirc;ncia e atropele as autoridades brasileiras de propriedade intelectual", diz o advogado da IGB, Igor Mauler Santiago, na peti&ccedil;&atilde;o.

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STF decide se 'iPhone' é da Gradiente ou da Apple

Imagem de STJ decide em favor da Apple em disputa da marca “iPhone” com a Gradiente no tecmundo

Tribunal reconheceu o registro da Gradiente, mas não deu exclusividade de uso para a fabricante brasileira

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STJ decide em favor da Apple em disputa da marca “iPhone” com a Gradiente

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Imagem de Gradiente contra Apple: briga pelo nome "iPhone" será decidido em outubro no tecmundo

Processo aberto pela Maçã em 2012 contesta patente da companhia brasileira registrada bem antes do celular ser lançado

Um curioso processo envolvendo a&nbsp;<a href="http://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a> e uma lend&aacute;ria marca brasileira est&aacute; finalmente pr&oacute;ximo do fim. Segundo o <a href="https://blogs.oglobo.globo.com/lauro-jardim/post/gradiente-ou-apple-quem-e-o-dono-marca-iphone-o-stj-vai-decidir.html" target="_blank">blog de Lauro Jardim</a> no jornal O Globo, o Superior Tribunal de Justi&ccedil;a (STJ) vai decidir at&eacute; outubro qual marca entre a Ma&ccedil;&atilde; ou a&nbsp;<a href="http://www.tecmundo.com.br/gradiente/" target="_blank" title="Gradiente">Gradiente</a> &eacute; dona do nome "iPhone" no pa&iacute;s.
A hist&oacute;ria &eacute; longa. <a href="https://www.tecmundo.com.br/celular/34535-gradiente-publica-video-para-explicar-o-seu-iphone.htm" target="_blank">Em 2000</a>, a marca nacional registrou o direito de lan&ccedil;amento para um produto chamado "Iphone", com a primeira letra em ma&iacute;sculo. S&oacute; que o registro foi concedido pelo INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) apenas em 2008, um ano ap&oacute;s o lan&ccedil;amento do primeiro iPhone, que n&atilde;o chegou ao Brasil.
Em 2012, a Gradiente resolveu desafiar a gigante e lan&ccedil;ou um aparelho com Android chamado Iphone C-600&nbsp; que at&eacute; <a href="https://www.tecmundo.com.br/analise/48516-analise-smartphone-gradiente-iphone-c600-video-.htm" target="_blank">foi analisado aqui pelo TecMundo</a>. Como resultado, ela foi processada pela Apple, que ganhou o direito de comercializar normalmente o smartphone por aqui <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone/38951-direito-da-gradiente-sobre-a-marca-iphone-e-apreendido.htm" target="_blank">especialmente gra&ccedil;as &agrave;s d&iacute;vidas da IGB Eletr&ocirc;nica</a>, empresa dona da Gradiente.
Entretanto, a brasileira n&atilde;o desistiu, mesmo estando atualmente fora do mercado e em recupera&ccedil;&atilde;o judicial. caso est&aacute; no STJ <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone/101786-gradiente-apple-brigam-marca-iphone-supremo.htm" target="_blank">desde 2016</a>.
<iframe width="853" height="480" src="http://mediacenter.nznweb.com.br/?youtube_id=kiS1q1wjJjo&amp;dfp_id=36373682&amp;dfp_slot=tcm/internal/pre_roll&amp;url=https://www.tecmundo.com.br/dispositivos-moveis/134314-gradiente-apple-briga-nome-iphone-decidido-outubro.htm&amp;adx_id=&amp;adx_slot=&amp;t=0" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>
Se voc&ecirc; est&aacute; curioso para saber mais sobre a Gradiente, n&atilde;o se esque&ccedil;a de curtir <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/124706-historia-gradiente-marca-historica-brasil-video.htm" target="_blank">o epis&oacute;dio especial da s&eacute;rie de Hist&oacute;ria da Tecnologia</a> sobre a empresa brasileira.

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Gradiente x Apple: velha briga pelo nome 'iPhone' será decidido em outubro

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Imagem de A história da Gradiente, uma marca histórica do Brasil [vídeo] no tecmundo

Conheça a trajetória de uma companhia brasileira que virou uma gigante e hoje encara uma realidade bem diferente

A gente vai atender a um pedido da galera no cap&iacute;tulo da semana da nossa s&eacute;rie de hist&oacute;ria da tecnologia. Vamos falar da Gradiente, uma marca nacional que t&aacute; na mem&oacute;ria do brasileiro, que tem muita hist&oacute;ria pra contar e merece ser valorizada.
Voc&ecirc; vai ficar sabendo como ela surgiu, os lan&ccedil;amentos em games, o Iphone dela e todos os altos e baixos &mdash; sendo que um "baixo" &eacute; atualmente a fase dessa companhia.
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<h2>O come&ccedil;o de tudo</h2>
A Gradiente foi fundada em outubro de 1964, no bairro de Pinheiros, em S&atilde;o Paulo. Ela j&aacute; mostrava potencial quando lan&ccedil;ou em 65 um dos primeiros amplificadores do Brasil. Em 1970 e ainda uma pequena loja e fabricante de eletr&ocirc;nicos, a Gradiente &eacute; comprada pelo empres&aacute;rio &Eacute;mile Staub. Logo em seguida, quem assume o comando &eacute; o filho dele, Eug&ecirc;nio Staub, j&aacute; atuando ao lado dos cofundadores originais, Nelson Bastos e Alberto Salvatore.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2017/11/29/eugenio-staub-29125306114151.jpg" alt="Eug&ecirc;nio Staub." />Eug&ecirc;nio Staub.
Em 1972, ela come&ccedil;a com a&ccedil;&otilde;es que ser&atilde;o bem comuns daqui pra frente: comprar e se aliar a outras marcas. Nesse caso, foi uma parceria com a JVC e a compra da Selectrix, empresa da &aacute;rea de transmiss&atilde;o de TV.
<h2>Se aproveitando da situa&ccedil;&atilde;o</h2>
Na segunda metade dos anos 70, a Gradiente vive um bom momento por conta da pol&iacute;tica de protecionismo e proibi&ccedil;&atilde;o de importa&ccedil;&atilde;o de eletr&ocirc;nicos estrangeiros no Brasil. &Eacute; a chamada lei de reserva de mercado imposta pela ditadura militar em produtos de inform&aacute;tica. Ela era boa? Mais ou menos.
Por um lado, ficamos atrasados em anos no setor e deixamos de receber v&aacute;rios produtos. Por outro, fez empresas nacionais ficarem gigantes, como a Gradiente. S&oacute; que v&aacute;rias delas, quando a reserva de mercado acabou, n&atilde;o conseguiram se sustentar.
Nessa &eacute;poca que a empresa se muda pra ainda nova Zona Franca de Manaus, onde f&aacute;bricas brasileiras tinham incentivos fiscais.
A expans&atilde;o andava a todo vapor e, em 75 ela at&eacute; abre uma subsidi&aacute;ria no M&eacute;xico e mant&eacute;m ela por 13 anos. J&aacute; em 79, a Gradiente vai &agrave;s compras e adquire duas marcas. A primeira &eacute; a tradicional inglesa Garrard, especializada em toca-discos e aparelhos de som, para exportar e fortalecer o nome. Mas a aquisi&ccedil;&atilde;o deu bem errado.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2017/11/29/um-toca-discos-29135828259161.jpg" alt="Um toca-discos." />Um dos toca-discos da Gradiente com a Garrard.
Em 82, ela fechou a planta da Garrard na Inglaterra pelos altos custos e passou a produzir tudo no Brasil. Em 97, ela revendeu a marca para a tamb&eacute;m inglesa Loricraft Audio, em um neg&oacute;cio que fez a Gradiente perder 18 milh&otilde;es de d&oacute;lares.
<h2>A era dos video-games</h2>
A segunda marca &eacute; a Polyvox, que tinha como engenheiro o Alberto Salvatore e era concorrente direta da Gradiente. Com a nova dona, ela fez sistemas 3 em 1 e radio gravadores. Mas claro que o principal produto dela foi mesmo o console Atari 2600, licenciado pela Warner em 1983. O mercado de games no Brasil ainda era bem jovem, e trazer o Atari foi um &oacute;timo acerto. O pa&iacute;s j&aacute; tava cheio de clones de outras marcas e Ataris importados mas o selo de original transformou o console em sensa&ccedil;&atilde;o. Foi o primeiro console de muitos brasileiros.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2017/11/29/uma-caixa-de-atari-29140233664167.jpg" alt="Uma caixa de Atari." />
S&oacute; que a marca Polyvox enfraqueceu com o tempo e a Gradiente come&ccedil;ou a abandonar ela na d&eacute;cada de 90 at&eacute; deixar de usar ela de vez. Tem muita gente que diz que esse foi um dos grandes erros que v&atilde;o cobrar seu pre&ccedil;o mais pra frente. Pra saber mais sobre toda essa &eacute;poca dos games, a gente recomenda o excelente document&aacute;rio 1983 o ano dos videogames no Brasil da galera da zeroquatromedia.
Em 89, a Gradiente volta a investir em games com o Phantom System. O console era o mais famoso clone brasileiro do Nintendinho e vendeu muito bem, inclusive com a fabrica&ccedil;&atilde;o de cartuchos piratas.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2017/11/29/um-phantom-system-29144008084208.jpg" alt="Um Phantom System" />O lend&aacute;rio clone do NES.
Ela volta a cruzar caminhos com a Nintendo s&oacute; em 93, mas agora legalizada. Em uma parceria com a fabricante de brinquedos Estrela chamada Playtronic, ela lan&ccedil;a oficialmente no Brasil consoles e cartuchos da marca japonesa.
Na lista est&atilde;o o Nintendinho, o Game Boy, o super Nintendo e o Nintendo 64.&nbsp;Tr&ecirc;s anos depois, a Gradiente compra a parte da Playtronic que pertencia &agrave; Estrela e transforma a marca em Gradiente Entertainment. O fim do casamento com a Nintendo &eacute; em 2003, por alta taxa de impostos e pirataria.
<h2>A primeira em quase tudo</h2>
Mas vamos voltar no tempo pra 79, quando ela lan&ccedil;a tamb&eacute;m o primeiro telefone de padr&atilde;o brasileiro. Ela come&ccedil;a tamb&eacute;m a comercializa&ccedil;&atilde;o dos systems. Ele s&atilde;o aparelhos receiver, toca-discos, toca-fita e com duas caixas ac&uacute;sticas em um s&oacute; produto.
Em 1985, a Gradiente entra no mercado de computadores com o Expert. Ele tinha 80 Kbytes de RAM, um processador principal e dois auxiliares pra &aacute;udio e v&iacute;deo e a plataforma MSX. Ela &eacute; da Microsoft e ficou bastante famosa no Jap&atilde;o, tendo tamb&eacute;m um grande foco em games. A fabrica&ccedil;&atilde;o do Expert original durou at&eacute; 1990, mas ele chegou at&eacute; a receber uma vers&atilde;o Plus.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2017/11/29/um-computador-msx-29144440270219.jpg" alt="Um computador MSX." />
Tem mais compra por a&iacute;. Em 89, ela adquire a filial brasileira da cl&aacute;ssica alem&atilde; Telefunken e come&ccedil;a a lan&ccedil;ar uma linha de TVs no pa&iacute;s. J&aacute; em 1990, vem a primeira TV de tela grande do pa&iacute;s. O quanto era grande nessa &eacute;poca? Acima de 29 polegadas!
A Gradiente foi t&atilde;o importante pro mercado brasileiro que a foi a primeira a lan&ccedil;ar e fabricar tamb&eacute;m os seguintes produtos por aqui. O CD Player, em 84. O DVD Player, em 98. O MP3 Player, em 99. O DVDok&ecirc;, que fez muito sucesso em festinhas de anivers&aacute;rio, em 2001. E a primeira HDTV, em 2006. Em 93, o mercado de celulares come&ccedil;ava a crescer em todo o mundo e as possibilidades de investir nisso no Brasil chama a aten&ccedil;&atilde;o de uma gigante que j&aacute; teve a hist&oacute;ria contada por aqui: a finlandesa Nokia.
Ela ent&atilde;o faz uma parceria nesse ano com a Gradiente, que tinha a marca, mas n&atilde;o a tecnologia pra produzir. Nesse mesmo ano, sai o primeiro celular anal&oacute;gico fabricado no Brasil. E deu muito certo, com a Nokia virando l&iacute;der de mercado em poucos anos e at&eacute; criando em 97 uma joint-venture pra gerenciar essa alian&ccedil;a, a NGI, que significa Nokia Gradiente Industrial. Foi nesse ano que saiu o primeiro celular digital feito aqui.
A amizade foi desfeita em 2000. A Nokia compra a outra parte da NGI por 415 milh&otilde;es de d&oacute;lares pra fazer carreira solo em celulares, mas ainda com lan&ccedil;amentos conjuntos.&nbsp;Em 96, ela d&aacute; outro passo importante no pa&iacute;s com o Digital Homesat, o kit de recep&ccedil;&atilde;o e decodifica&ccedil;&atilde;o pra receber o sinal de TVs por assinatura via sat&eacute;lite.
<h2>Montanha-russa de emo&ccedil;&otilde;es</h2>
Para voc&ecirc; ver o sucesso dela na &eacute;poca, o faturamento ultrapassou 1 bilh&atilde;o de reais em 98, muito por causa dos celulares. S&oacute; que os altos e baixos ficam ainda mais evidentes. Na d&eacute;cada de 90, as m&aacute;s not&iacute;cias come&ccedil;am a aparecer. No come&ccedil;o da d&eacute;cada, nem parecia que ia dar t&atilde;o certo: ela teve que fazer uma reestrutura&ccedil;&atilde;o, fechar algumas f&aacute;bricas e demitir funcion&aacute;rios.
Ela sai da lista Interbrand de dez marcas mais valorizadas do pa&iacute;s em 2003, mas &eacute; considerada l&iacute;der no segmento de eletroeletr&ocirc;nicos no Brasil em 2005 pela Forbes. Por outro lado, o faturamento em 2006 &eacute; de 1,4 bilh&atilde;o de reais.
Ali&aacute;s, logo em 2005 ela cometeu um grande erro corporativo. Ela adquire a Philco da Itautec especialmente pelos televisores e, com nada dando certo, revende ela dois anos depois para a Brit&acirc;nia por quase um ter&ccedil;o do pre&ccedil;o. A Gradiente ent&atilde;o sai do mercado de TVs.
A grave crise econ&ocirc;mica tem o pico em 2007. A d&iacute;vida era de 400 milh&otilde;es de reais, fruto de preju&iacute;zos em alguns mercados, compras de marcas de que deram errado e forte concorr&ecirc;ncia das multinacionais. Em recupera&ccedil;&atilde;o extrajudicial, a empresa se licencia do mercado e precisa at&eacute; responder alguns processos.
O retorno &eacute; s&oacute; a partir de 2011, agora o nome IGB Eletr&ocirc;nica, mantendo a marca Gradiente para os produtos. Quem controla a maior parte das a&ccedil;&otilde;es &eacute; a Companhia Brasileira de Tecnologia Digital, fundada pelo pr&oacute;prio Eugenio Staub e v&aacute;rios acionistas e funcion&aacute;rios.
<h2>O iPhone &eacute; de quem?</h2>
A&iacute; vem a hist&oacute;ria do iPhone da Gradiente. A confus&atilde;o come&ccedil;a no ano 2000, quando ela registra o nome Internet Phone, abreviado para Iphone com "i" mai&uacute;sculo. Saiu ent&atilde;o o primeiro Iphone dela, com acesso &agrave; rede e outras fun&ccedil;&otilde;es de um celular da &eacute;poca. S&oacute; que o registro no nome no INPI, que &eacute; o instituto nacional de patentes, foi confirmado apenas OITO anos depois, quando o smartphone da Apple chegou ao Brasil, e bem no meio da crise da marca nacional.
Em 2012, a Gradiente resolveu reviver a marca, e a&iacute; come&ccedil;ou a briga: os gringos queriam a exclusividade do nome, e a brasileira alegava que tinha registrado antes. A decis&atilde;o judicial foi para a Apple, e o iPhone continuou circulando normalmente por aqui. Atualmente, o caso ainda n&atilde;o acabou, e est&aacute; no Superior Tribunal de Justi&ccedil;a.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2017/12/19/um-celular-19121137277071.jpg" alt="Um celular." />
Mas e esse iPhone C600 &eacute; tudo isso? A pr&oacute;pria Gradiente confessa que ele n&atilde;o &eacute; t&atilde;o poderoso quanto o da Apple, mas tinha dois chips como diferencial. Na an&aacute;lise do TecMundo, mostramos que ele era s&oacute; razo&aacute;vel e tinha alternativas melhores no mercado.
<h2>Confus&otilde;es e amizades</h2>
Essa n&atilde;o foi a &uacute;nica hist&oacute;ria da Gradiente com marcas iguais. Ele comprou de uma empresa pernambucana chamada Lismar no fim dos anos 90 o registro nacional do nome PlayStation. Ele viraria uma linha de PCs, mas logo a Sony se interessou na licen&ccedil;a pra lan&ccedil;ar os consoles no Brasil. O acordo foi feito em 2002 por valores n&atilde;o divulgados. Nesse ano, saiu o Gradiente Oz Work &amp; PlaySolution, um tudo-em-um que era PC, DVD player e aparelho de som.
A Gradiente sempre fez parcerias com outras fabricantes, para usar certas tecnologias em seus produtos. D&aacute; para citar a JVC nos videocassetes e amplificadores, as c&acirc;meras de v&iacute;deo da Sony e componentes da Yamaha e Pioneer pra toca-discos e CD players.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2017/12/19/um-tablet-19121212011072.jpg" alt="Um tablet." />
Outra boa amizade veio em 2014, com o tablet Tegra Note 7, com foco gamer e processador da NVIDIA. Ele foi bem elogiado pelo desempenho na &eacute;poca. A linha de tablets OZ &eacute; uma das mais recentes, com representantes como o Black, de 2012, e o Tab 700, de 2014. A marca ainda lan&ccedil;ou o SafePhone, um celular mais intuitivo voltado para o p&uacute;blico idoso.
<h2>Mirando na nostalgia</h2>
A empresa tamb&eacute;m aposta nas crian&ccedil;as por causa da linha "Meu Primeiro Gradiente". Ela come&ccedil;ou nos anos 80 com um cl&aacute;ssico reprodutor e gravador de fitas cassete, tipo um karaok&ecirc; anal&oacute;gico, que foi relan&ccedil;ado em 2013. O nome pegou e virou sin&ocirc;nimo de uma linha infantil que inclui tamb&eacute;m tablets, um DVD port&aacute;til e uma c&acirc;mera digital.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2017/12/19/um-brinquedo-19121247541075.jpg" alt="Um brinquedo." />
S&oacute; que nem essa repaginada deu muito certo. Os novos produtos n&atilde;o venderam o esperado e a Gradiente voltou a cair. Em janeiro de 2017, a negocia&ccedil;&atilde;o de a&ccedil;&otilde;es da marca saiu da Bovespa e passou a ser feita apenas em leil&otilde;es.
Eug&ecirc;nio Staub foi presidente da Gradiente mais de uma vez por v&aacute;rios anos, mantendo uma rotina forte de trabalho mesmo com mais de 70 anos. Ele foi afastado pela &uacute;ltima vez em setembro de 2016, quando teve o nome ligado a Opera&ccedil;&atilde;o Greenfield, da Pol&iacute;cia Federal, que investiga esquemas ilegais em fundos de pens&atilde;o. Eugenio continua como presidente do conselho de administra&ccedil;&atilde;o.
...
E essa &eacute; a hist&oacute;ria da Gradiente, uma marca nost&aacute;lgica e que merece a nossa homenagem. Mais recentemente, ela trabalhou com tablets, smartphones e celulares menos modernos, TVs, players de Blu-ray, conversores de Smart TV, home theater e fones de ouvido. Muita gente se lembra bem dos produtos de games, &aacute;udio e v&iacute;deo da empresa por conta da qualidade e, por v&aacute;rios anos, ela chegou a ser uma das marcas brasileiras mais valorizadas do pa&iacute;s.

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A história da Gradiente, uma marca histórica do Brasil [vídeo]

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Imagem de Gradiente e Apple agora brigam pela marca "iphone" no Supremo no tecmundo

Pedido de recurso especial da Gradiente foi aceito no STJ

A IGB Eletr&ocirc;nica, dona da <a href="https://www.tecmundo.com.br/gradiente/" target="_blank" title="Gradiente">Gradiente</a>, informou nesta semana que o Superior Tribunal de Justi&ccedil;a (STJ) aceitou seu pedido de an&aacute;lise de recurso especial sobre uso da marca "iPhone" no Brasil. A empresa brasileira briga com a&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a> por esse nome desde 2013, mas j&aacute; o tinha registrado em 2000 no Instituto Nacional de Propriedade Intelectual.
Apesar disso, a Gradiente s&oacute; teve o registro da marca aprovado em 2008, mesmo ano em que a Apple lan&ccedil;ou seu primeiro iPhone no Brasil. Contudo, como a companhia estava se reestruturando depois de passar por uma grave crise, s&oacute; conseguiu lan&ccedil;ar um produto com esse nome em 2013. Com isso, a Apple prontamente levou o caso &agrave; Justi&ccedil;a tentando impedir a brasileira de vender seu produto no mercado.
A Gradiente tamb&eacute;m informou que um recurso anterior enviado ao STJ foi recusado, mas que a empresa pretende recorrer no prazo legal. N&atilde;o se tem, entretanto, nenhuma previs&atilde;o de poss&iacute;vel resultado, mas &eacute; fato que a empresa brasileira possui o direito exclusivo de lan&ccedil;ar aparelhos por aqui com esse nome.
Por enquanto, a Apple tem conseguido usar o nome legalmente por ter argumentado em julgamentos anteriores que a empresa brasileira nunca tinha lan&ccedil;ado nenhum produto com o nome "iPhone", tendo feito isso apenas no fim do prazo legal para n&atilde;o perder o registro. Fique ligado no TecMundo para ficar sabendo sobre o desenrolar dessa situa&ccedil;&atilde;o.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/3745072-quem-deve-ficar-com-a-marca-iphone-no-brasil-gradiente.htm?utm_source=Artigo&amp;utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="Quem deve ficar com a marca &ldquo;iphone&rdquo; no Brasil? Gradiente ou Apple?">Quem deve ficar com a marca &ldquo;iPhone&rdquo; no Brasil: Gradiente ou Apple?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

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Gradiente e Apple agora brigam pela marca 'iPhone' no STJ

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Imagem de Apple vence Gradiente de novo no caso do nome iPhone no Brasil no site TecMundo

Essa é a segunda decisão favorável à companhia norte-americana, mas brasileiros devem recorrer novamente

O placar da disputa judicial entre <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>&nbsp;e <a href="https://www.tecmundo.com.br/gradiente/" target="_blank" title="Gradiente">Gradiente</a>&nbsp;pelo uso da marca "<a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone/" target="_blank" title="iPhone">iPhone</a>" no Brasil acaba de ficar mais el&aacute;stico para os norte-americanos. De acordo com o <a href="http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2014/06/justica-do-rio-da-apple-o-direito-de-usar-marca-iphone-no-brasil.html" target="_blank">G1</a>, o Tribunal Regional do Rio de Janeiro deu a vit&oacute;ria para a Ma&ccedil;&atilde; em um novo julgamento, agora em segunda inst&acirc;ncia.
O primeiro "gol" marcado pela Apple aconteceu&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/gradiente/44953-gradiente-vai-recorrer-da-decisao-sobre-o-nome-iphone.htm" target="_blank">em setembro de 2013</a>, quando uma decis&atilde;o inicial da Justi&ccedil;a garantia &agrave; gigante os direitos sobre o nome no Brasil &mdash; ou seja, a confirma&ccedil;&atilde;o de que ela poderia comercializar o iPhone por aqui sem precisar pagar alguma coisa para a Gradiente.
A hist&oacute;ria j&aacute; &eacute; antiga e um pouco controversa: a fabricante brasileira fez o pedido de registro do nome em 2000, bem antes da rival, mas a decis&atilde;o saiu apenas em 2008, quando o smartphone da Apple j&aacute; estava nas lojas. A confus&atilde;o fez com que o Instituto Nacional de Prote&ccedil;&atilde;o Intelectual (Inpi) entrasse na disputa como refor&ccedil;o do lado brasileiro, mas nem isso foi suficiente para garantir a vit&oacute;ria.
A decis&atilde;o vale para o nome do celular iPhone e suas vari&aacute;veis, como "iphone" e "Iphone". A Gradiente, que j&aacute; lan&ccedil;ou <a href="https://www.tecmundo.com.br/analise/48516-analise-smartphone-gradiente-iphone-c600-video-.htm" target="_blank">mais de um modelo no pa&iacute;s</a>, afirma que vai recorrer novamente da decis&atilde;o &mdash; ou seja, essa partida ainda parece longe de terminar.

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Apple vence Gradiente de novo no caso do nome iPhone no Brasil

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Imagem de Análise: tablet Gradiente Tegra Note 7 [vídeo] no site TecMundo

Conferimos de perto o modelo da empresa nacional Gradiente, equipado com processador da NVIDIA

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Review: tablet Gradiente Tegra Note 7 [vídeo]

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Imagem de Tegra Note: o tablet 7’’ "mais rápido do mundo" chega ao mercado por R$ 999 no site TecMundo

Produto da Gradiente já pode ser encontrado na loja online da fabricante

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Tegra Note: o tablet 7’’ "mais rápido do mundo" chega ao mercado por R$ 999

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Imagem de Gradiente Tegra Note chega às lojas no dia 11 de março no site TecMundo

Tablet de 7 polegadas conta com processador quad-core NVIDIA Tegra 4 e já pode ser comprado em pré-venda por R$ 999

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Gradiente Tegra Note chega às lojas no dia 11 de março

As escolhas mudaram: nossos pais casavam aos 20 e compravam casa. Hoje, a lógica é outra — mais liberdade, mais possibilidades, e uma nova visão sobre o que significa "viver bem". Um corte do The BRIEFcast sobre padrões e mudanças. Episódio Completo: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>youtube.com/watch?v=H3QieH1hQXc Neste episódio, discutimos o que já dá pra entender sobre os Alphas e o que ainda é suposição. A ideia não é julgar, mas entender e desmistificar: como educar, conviver e preparar essa geração para um mundo em constante mudança? 💡 Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo da tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado: ✍️ Assine a newsletter do The BRIEF: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/ Se preferir, ouça esse podcast no Spotify: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>open.spotify.com/show/1S0u32ao26cGbuIrmWrhyN?si=c2d6dac65a6e436c Ou no Amazon Music: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>music.amazon.com.br/podcasts/b217c464-d010-4aa6-ae86-ff34951c3c40/the-briefcast Mas, se você for da maçã... <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>podcasts.apple.com/br/podcast/the-briefcast/id1541449067 -------------------------------------- Hosts: ☞ Rafa Comenale: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>rafacomenale.com.br/ ☞ Stephanie Kohn: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/stephaniekohnarranz/ ----------------------------------- Sabia que temos uma Newsletter?! <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/subscribe O que é o The BRIEF? Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo de tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado. 🕖 TODOS OS DIAS ÀS 7 E POUCO ﻿Para você começar o dia bem informado e não pagar mico no cafezinho da firma 📰 AS MELHORES NOTÍCIAS Os babados mais quentes do mundo startupeiro, da entidade mercado e esse universo universal que nos cerca. 💡DO NOSSO JEITINHO ﻿Um copywriting sinistro que só o The BRIEF sabe fazer. SMART PEOPLE ARE COOLER #TheBRIEFcast #GeraçãoZ #Millennials #CasaPrópria #MudançaDeGeração #AluguelOuCompra #PadrõesSociais #GeraçãoY #JovensHoje #CasamentoAtual #CulturaDoAluguel #EstabilidadeFinanceira #PodcastBrasil #CortesDePodcast

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Não basta personalizar: é preciso entender de verdade o cliente

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Enquanto gerações anteriores se dividem em esquerda, direita e centro, a Geração Z pensa por causas e não por partidos. Neste corte do The BRIEFcast, entenda por que eles rejeitam políticos de estimação e adotam posturas mais plurais. Episódio Completo: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>youtube.com/watch?v=H3QieH1hQXc Neste episódio, discutimos o que já dá pra entender sobre os Alphas e o que ainda é suposição. A ideia não é julgar, mas entender e desmistificar: como educar, conviver e preparar essa geração para um mundo em constante mudança? 💡 Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo da tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado: ✍️ Assine a newsletter do The BRIEF: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/ Se preferir, ouça esse podcast no Spotify: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>open.spotify.com/show/1S0u32ao26cGbuIrmWrhyN?si=c2d6dac65a6e436c Ou no Amazon Music: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>music.amazon.com.br/podcasts/b217c464-d010-4aa6-ae86-ff34951c3c40/the-briefcast Mas, se você for da maçã... <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>podcasts.apple.com/br/podcast/the-briefcast/id1541449067 -------------------------------------- Hosts: ☞ Rafa Comenale: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>rafacomenale.com.br/ ☞ Stephanie Kohn: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/stephaniekohnarranz/ ----------------------------------- Sabia que temos uma Newsletter?! <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/subscribe O que é o The BRIEF? Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo de tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado. 🕖 TODOS OS DIAS ÀS 7 E POUCO ﻿Para você começar o dia bem informado e não pagar mico no cafezinho da firma 📰 AS MELHORES NOTÍCIAS Os babados mais quentes do mundo startupeiro, da entidade mercado e esse universo universal que nos cerca. 💡DO NOSSO JEITINHO ﻿Um copywriting sinistro que só o The BRIEF sabe fazer. SMART PEOPLE ARE COOLER #GeraçãoZ #Política #CausasSociais #TheBRIEFcast #GeraçãoAlpha #PodcastBrasil #SemPolíticoDeEstimação #JuventudeNaPolítica #CortePodcast #Comportamento #Polarização #NovaGeração #SociedadeDigital #Causas #Pluralidade

Gerações mais novas não tem político de estimação

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Diferente do álcool e da cocaína, o jogo destrói em silêncio! #bets #influencer

Influenciadores & Celebridades Digitais

Ensino & Educação & Universidade

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Você sabia que os baby boomers foram os que menos temeram a COVID, mesmo sendo o grupo de risco? Neste corte do The BRIEFcast, discutimos como diferentes gerações reagem a grandes traumas como pandemias, guerras e atentados. Episódio Completo: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>youtube.com/watch?v=H3QieH1hQXc Neste episódio, discutimos o que já dá pra entender sobre os Alphas e o que ainda é suposição. A ideia não é julgar, mas entender e desmistificar: como educar, conviver e preparar essa geração para um mundo em constante mudança? 💡 Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo da tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado: ✍️ Assine a newsletter do The BRIEF: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/ Se preferir, ouça esse podcast no Spotify: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>open.spotify.com/show/1S0u32ao26cGbuIrmWrhyN?si=c2d6dac65a6e436c Ou no Amazon Music: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>music.amazon.com.br/podcasts/b217c464-d010-4aa6-ae86-ff34951c3c40/the-briefcast Mas, se você for da maçã... <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>podcasts.apple.com/br/podcast/the-briefcast/id1541449067 -------------------------------------- Hosts: ☞ Rafa Comenale: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>rafacomenale.com.br/ ☞ Stephanie Kohn: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/stephaniekohnarranz/ ----------------------------------- Sabia que temos uma Newsletter?! <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/subscribe O que é o The BRIEF? Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo de tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado. 🕖 TODOS OS DIAS ÀS 7 E POUCO ﻿Para você começar o dia bem informado e não pagar mico no cafezinho da firma 📰 AS MELHORES NOTÍCIAS Os babados mais quentes do mundo startupeiro, da entidade mercado e esse universo universal que nos cerca. 💡DO NOSSO JEITINHO ﻿Um copywriting sinistro que só o The BRIEF sabe fazer. SMART PEOPLE ARE COOLER #TheBRIEFcast #Gerações #Pandemia #BabyBoomers #GeraçãoZ #GeraçãoY #Covid19 #CrisesGlobais #TraumaColetivo #HistóriaRecente #Comportamento #PodcastBrasil #CortePodcast

Pandemia e outras crises: cada geração reage de um jeito

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A sua idade não te define sozinho. Neste corte do The BRIEFcast, mostramos como marcadores sociais — como raça, gênero, renda e localização — moldam as gerações muito mais do que a simples data de nascimento. Ouça, reflita, compartilhe. Episódio Completo: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>youtube.com/watch?v=H3QieH1hQXc Neste episódio, discutimos o que já dá pra entender sobre os Alphas e o que ainda é suposição. A ideia não é julgar, mas entender e desmistificar: como educar, conviver e preparar essa geração para um mundo em constante mudança? 💡 Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo da tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado: ✍️ Assine a newsletter do The BRIEF: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/ Se preferir, ouça esse podcast no Spotify: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>open.spotify.com/show/1S0u32ao26cGbuIrmWrhyN?si=c2d6dac65a6e436c Ou no Amazon Music: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>music.amazon.com.br/podcasts/b217c464-d010-4aa6-ae86-ff34951c3c40/the-briefcast Mas, se você for da maçã... <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>podcasts.apple.com/br/podcast/the-briefcast/id1541449067 -------------------------------------- Hosts: ☞ Rafa Comenale: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>rafacomenale.com.br/ ☞ Stephanie Kohn: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/stephaniekohnarranz/ ----------------------------------- Sabia que temos uma Newsletter?! <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/subscribe O que é o The BRIEF? Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo de tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado. 🕖 TODOS OS DIAS ÀS 7 E POUCO ﻿Para você começar o dia bem informado e não pagar mico no cafezinho da firma 📰 AS MELHORES NOTÍCIAS Os babados mais quentes do mundo startupeiro, da entidade mercado e esse universo universal que nos cerca. 💡DO NOSSO JEITINHO ﻿Um copywriting sinistro que só o The BRIEF sabe fazer. SMART PEOPLE ARE COOLER #TheBRIEFcast #Diversidade #Gerações #MarcadoresSociais #Desigualdade #MulheresNegras #RaçaEGênero #Emprego #Currículo #DesigualdadeSalarial #Identidade #Interseccionalidade #GeraçãoZ #GeraçãoY #Equidade