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O suposto vazamento de dados de clientes Oracle tem evidências claras de um acesso não-autorizado, segundo novos indícios apurados pelo TecMundo e ZenoX

O suposto vazamento de dados de clientes Oracle tem evidências claras de um acesso não-autorizado, segundo novos indícios apurados pelo TecMundo em parceria com a empresa de threat intelligence <a href="https://zenox.ai/pt/">ZenoX</a>.Na última quarta-feira (26), obtivemos uma amostra nova com 10 mil registros do que foi recolhido no ataque cibernético via “rose87168”, cibercriminoso que alega ter invadido a Oracle. Após uma semana de apuração, foi possível encontrar informações da empresa e clientes que envolvem identificadores internos (USR KEY e ACT KEY), dados pessoais (credenciais, nomes completos), status da conta (domínio e administrador), metadados temporais, vínculo com LDAP e dados Tenant.<ul><li>Entrevista com cibercriminoso: <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca/403580-se-a-oracle-me-pagar-teremos-um-final-feliz-diz-hacker-que-chantageia-empresa.htm">‘Se a Oracle me pagar, teremos um final feliz’, diz hacker que chantageia empresa</a></li></ul>É preciso notar que a Oracle não responde mais aos e-mails da imprensa sobre o caso e, até o momento, nega a invasão cibernética. O TecMundo buscou contato por diversas vezes com a companhia.<figure class="image"><img src="https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112454474067.jpg" alt="rose2.jpg" srcset="https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112454568069.jpg 245w,https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112454521068.jpg 500w,https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112454443066.jpg 750w," sizes="100vw"><figcaption>Conversa com atacante</figcaption></figure><h2>O que foi descoberto</h2>De acordo com análise da ZenoX, as principais credenciais encontradas no vazamento envolvem os domínios @oracle.com, @gmail.com e @hotmail.com. Também foram identificadas hashes de senhas — hash é uma função criptográfica que transforma dados em uma sequência fixa de caracteres.“O campo USR_PASSWORD consistentemente contém valores não-nulos que aparentam ser hashes ou dados criptografados (ex: '128*****:R0hllMUlLTE**********e9so/yJmvEWppY='). Embora o formato exato possa variar ou ser um prefixo+hash, sua presença massiva valida a alegação do atacante de ter obtido dados de credenciais armazenados”, explica a empresa de threat intelligence, que adiciona:“Esta amostra ampliada, devido ao seu tamanho e consistência com as informações anteriores e com a estrutura esperada de um sistema Oracle Identity (potencialmente OID/OUD/IDCS ligado a um banco de dados) aumenta significativamente a plausibilidade da alegação de vazamento, apesar da negação oficial da Oracle. A natureza dos dados é consistente com um comprometimento profundo do sistema central de gerenciamento de identidades, possivelmente através de uma vulnerabilidade como a CVE-2021-35587”.<ul><li>Entenda o caso do início: <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca/403506-vazamento-de-dados-massivo-atinge-oracle-empresa-nega-inicialmente.htm">Vazamento de dados massivo atinge Oracle; empresa nega inicialmente</a></li></ul>Durante a entrevista entre TecMundo e “Rose”, notamos diferenças entre arquivos vazados anteriormente pelo ator. De forma resumida, os arquivos “Sample_Database.txt” e “s.txt” apareciam em formato tabular e consistente com leaks do tipo. Por outro lado, a amostra “Sample_LDAP.txt” trazia estrutura característica de dados LDAP.LDAP significa Lightweight Directory Access Protocol, um protocolo de acesso a diretório leve que permite a comunicação entre aplicativos e serviços de diretório. Então, como o atacante “Rose” poderia explicar a diferença nas estruturas obtidas? Recebemos uma explicação, mas ele solicitou que os métodos e técnicas não fossem expostos na reportagem — indicando que o acesso ainda poderia ser vulnerável. A ideia de que apenas a brecha CVE foi explorada não foi sustentada. Com as informações em mãos, a ZenoX explica:“A obtenção dos dados do ambiente Oracle não ocorreu através de um único exploit, mas, sim, por meio de um conjunto de ações executadas após obter acesso inicial ao servidor supostamente vulnerável (...) A confirmação do ator de que múltiplas ações foram necessárias valida nossa análise técnica inicial e sugere um comprometimento mais profundo e persistente do que a simples exploração de uma única vulnerabilidade seguida de um dump de dados”.A análise permitiu entender que o cibercriminoso também supostamente realizou as seguintes ações:<ul><li>Executar comandos arbitrários no sistema comprometido;</li><li>Acessar diferentes fontes de dados (potencialmente o banco de dados de identidade e o diretório LDAP separadamente, ou sistemas interconectados);</li><li>Localizar e exfiltrar arquivos de configuração e chaves sensíveis.</li></ul><figure class="image"><img src="https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112636341072.jpg" alt="leakoracle1.jpg" srcset="https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112636372074.jpg 245w,https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112636326070.jpg 500w,https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112636341071.jpg 750w,https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112636372073.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>Apuração da ZenoX</figcaption></figure><h3>Oracle nega, cibercriminoso truca</h3>Ao topar com as novas informações obtidas, a empresa ZenoX demonstrou surpresa, visto que já havia analisado o primeiro vazamento. “Trata-se de um volume significativo de informações que não poderiam ser facilmente obtidas ou fabricadas pelo ator a partir de fontes públicas preexistentes. O conceito-chave aqui é o de "First Seen" – a presença de dados (neste caso, endereços de e-mail) que não eram publicamente conhecidos como comprometidos antes deste incidente específico”, nota.A apuração da nova amostra foi realizada por meio de dois parâmetros: extrair a totalidade dos emails únicos da nova amostra de 10 mil linhas (resultando em 14.965 e-mails únicos) e utilizar os resultados da verificação cruzada desses e-mails com a base de dados do site Have I Been Pwned (HIBP) para quantificar a proporção de emails que não constavam em vazamentos anteriormente documentados.Para o TecMundo, e presente agora em threat report, a metodologia de aferição utilizou as seguintes técnicas, descritas pela própria empresa:“Extração e Unificação: utilizando um script Go, lemos o arquivo de amostra, identificamos e extraímos os endereços de e-mail das colunas relevantes (como USR_EMAIL). Para garantir a contagem correta e evitar verificações redundantes, armazenamos apenas os emails únicos, resultando em uma lista final de 14.965 endereços gravados no arquivo emails.txt.Verificação Cruzada com API HIBP: desenvolvemos um segundo script Go que leu a lista de emails únicos (emails.txt). Para cada e-mail, realizamos uma consulta à API v3 do Have I Been Pwned (HIBP) usando o endpoint /breachedaccount/{email}, autenticando com nossa chave de API. Implementamos um controle de taxa (time.Ticker) para respeitar o limite de requisições por minuto definido pelo parâmetro -rate (45/min neste caso). Utilizamos goroutines (workers, definido pelo parâmetro -workers, 5 neste caso) para processar os emails em paralelo dentro dos limites da taxa estabelecida. Interpretamos as respostas da API: HTTP 200 OK indicou um e-mail "pwned" (presente em vazamentos anteriores), HTTP 404 Not Found indicou um e-mail "clean" (potencial "First Seen"), e outros códigos indicaram erros. Contadores foram atualizados atomicamente para cada categoria.Agregação de Métricas: ao final do processo, os totais de emails verificados, pwned, clean e com erro foram consolidados. Calculamos métricas adicionais, como a frequência de cada vazamento e a média de vazamentos por e-mail pwned. Todos os resultados foram salvos em um arquivo JSON (hibp_analysis.json), conforme especificado pelo parâmetro -output.<ul><li>Mais informações: <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca/403615-clientes-da-oracle-confirmam-que-dados-vazados-em-invasao-sao-legitimos.htm">Clientes da Oracle confirmam que dados vazados em invasão são legítimos</a></li></ul>O último documento enviado pelo cibercriminoso veio após a negação da Oracle. Por conta dele e da apuração conjunta entre TecMundo e ZenoX, é possível afirmar que é alta a proporção de e-mails "First Seen".“A presença de quase 90% de endereços sem registro prévio de comprometimento público torna a hipótese de fabricação ou compilação de dados antigos extremamente improvável. É muito difícil para um ator de ameaça gerar uma lista desta magnitude com tamanha ‘novidade’. Esse resultado reforça significativamente a plausibilidade de que a amostra se origina de um incidente de segurança genuíno e recente nos sistemas da Oracle, oferecendo uma evidência circunstancial forte contra a negação oficial da empresa”.<ul><li>E-mails "Clean" (Potencialmente "First Seen"): 13.312 (89.0%) - Não encontrados em vazamentos públicos anteriores documentados pelo HIBP;</li><li>E-mails "Pwned": 1.615 (10.8%) - Encontrados em um ou mais vazamentos públicos anteriores;</li><li>Média de Vazamentos por E-mail "Pwned": ~5.17;</li><li>Erros na Verificação: 38 (0.25%).</li></ul>Vale notar que, por meio de parceiros e clientes encontrados no vazamento que não podem ser revelados, a ZenoX conseguiu validar uma amostra de 16 contas “First Seen” como reais e ainda ativas.<figure class="image"><img src="https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112756538075.jpg" alt="safracatzoracle.jpg" srcset="https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112756772079.jpg 221w,https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112756741077.jpg 500w,https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112756725076.jpg 750w,https://tm.ibxk.com.br/2025/04/01/01112756756078.jpg 1000w," sizes="100vw"><figcaption>CEO Safra Catz (Fonte: PR Oracle)</figcaption></figure><h4>CEO exposta</h4>Outro ponto que abordamos na entrevista com “Rose” foi de onde vieram esses dados: servidores da Oracle ou parceiros? Para reforçar sua alegação de que os servidores acessados são de fato da empresa, ele enviou dois registros LDAP detalhados que pertenceriam à CEO da Oracle, Safra Catz.Os registros possuem uma estrutura LDAP consistente. A ZenoX explica que “os registros seguem o padrão dn (Distinguished Name) esperado para o Oracle Cloud Identity, incluindo orclmttenantguid, e contêm atributos típicos (mail, uid, cn, sn, givenname, objectclass)”.Eles também revelam a presença de hashes de senha: “o segundo registro inclui explicitamente campos authpassword;oid (com hashes SASL/MD5 parcialmente ocultados) e userpassword (com um hash que parece ser SSHA, codificado em Base64), corroborando a alegação do ator de ter acesso a dados de autenticação.Múltiplos registros/Tenants são novos pontos demonstrados nos arquivos enviados: “A existência de dois registros distintos para a mesma pessoa (Safra Catz), com orclmttenantguid diferentes, sugere que a CEO pode ter contas em diferentes tenants ou contextos dentro da infraestrutura Oracle (talvez um corporativo corpsso e outro identificado por a454031), refletindo a complexidade da gestão de identidades em uma grande corporação”.<ul><li>Continue navegando: <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca/403666-brasil-teria-feito-ataque-hacker-contra-o-paraguai-para-obter-dados-sigilosos.htm">Brasil teria feito ataque hacker contra o Paraguai para obter dados sigilosos</a></li></ul>Por conta do que foi descoberto, esses dados de Safra Catz indicariam que o suposto vazamento viria de um servidor gerenciado pela própria Oracle — e derrubaria teorias de servidores parceiros expostos.O TecMundo reforça sua missão de transparência com nosso leitor e público geral: caso a Oracle queira se posicionar ou comentar sobre o caso, esta reportagem será atualizada. &nbsp;

Vazamento da Oracle é real e expôs clientes, apontam novos indícios

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Os crimes cibernéticos cresceram 45% em 2024: o trabalho da imprensa é deixar o leitor informado e empoderado

Por que novos vazamentos importam (e por que você deveria prestar atenção nisso)

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Imagem de Garbage in, garbage out: como a qualidade dos dados impacta as decisões da sua empresa no tecmundo

Soluções que usam dados são cada vez mais importantes no mercado, mas tão importante quanto utilizar uma tecnologia eficaz é garantir a qualidade da informação

Por Rafael Ataide.
N&atilde;o d&aacute; para tomar decis&otilde;es sem dados. Essa &eacute; uma verdade aceita pela maioria das empresas, atualmente, a partir da inclus&atilde;o de novas tecnologias que temos vivenciado h&aacute; anos. Isso &eacute; uma &oacute;tima not&iacute;cia, porque significa que os dados est&atilde;o sendo coletados e utilizados de maneira extensiva. Contudo, um outro problema surgiu ao mesmo tempo: a baixa qualidade dessas informa&ccedil;&otilde;es.
Segundo um estudo da IBM, a m&aacute; qualidade de dados causa um impacto financeiro m&eacute;dio de US$ 9,7 milh&otilde;es por ano. &Eacute; uma preocupa&ccedil;&atilde;o crescente nos neg&oacute;cios, ainda mais com o avan&ccedil;o da intelig&ecirc;ncia artificial. O relat&oacute;rio State of Artificial Intelligence Application Strategy, da F5, indica que 72% das organiza&ccedil;&otilde;es que usam IA enfrentam dificuldades com qualidade e escalabilidade dos dados.
O ditado &ldquo;garbage in, garbage out&rdquo;, ou &ldquo;lixo para dentro, lixo para fora&rdquo;, explica bem a situa&ccedil;&atilde;o. Quando tomamos decis&otilde;es com bases equivocadas, o resultado ser&aacute; naturalmente um problema. &Eacute; como cozinhar com ingredientes estragados: n&atilde;o importa se a receita est&aacute; certa, a comida ainda ter&aacute; que ser jogada fora.
E o que s&atilde;o, na pr&aacute;tica, dados de baixa qualidade? Podemos citar uma s&eacute;rie de fatores. Eles podem ser incompletos, desatualizados, imprecisos, irrelevantes, desorganizados, corrompidos, parciais, inconsistentes, amb&iacute;guos, enganosos, manipulados ou mesmo inteiramente falsos.
Para que as informa&ccedil;&otilde;es coletadas realmente sejam &uacute;teis e ben&eacute;ficas para os neg&oacute;cios, &eacute; preciso ficar atento a todas essas possibilidades. Os riscos n&atilde;o s&atilde;o apenas financeiros &mdash; dados comprometidos podem influenciar decis&otilde;es internas, operacionais, de marketing e muitas outras, o que pode causar danos &agrave; imagem da empresa ou &agrave; conviv&ecirc;ncia da equipe, por exemplo.
Para se prevenir contra esses perigos, &eacute; preciso estabelecer um padr&atilde;o de qualidade. De forma geral, isso significa uma pol&iacute;tica organizacional, que deve ser seguida por todos os colaboradores e l&iacute;deres. Mas n&atilde;o pode ser apenas no papel! &Eacute; preciso garantir que as pr&aacute;ticas estejam de acordo, o que pode ser feito atrav&eacute;s de treinamentos ou com o aux&iacute;lio de uma empresa especializada em lidar com dados e extrair o melhor deles.
Essa governan&ccedil;a de dados ser&aacute; refletida no dia a dia, no uso de programas apropriados e no desempenho do time. Alguns exemplos do que precisa ser inclu&iacute;do na pol&iacute;tica s&atilde;o:
<ul>
<li>Limpeza de dados: garantir a remo&ccedil;&atilde;o de dados imprecisos;</li>
<li>Verifica&ccedil;&atilde;o e valida&ccedil;&atilde;o: sempre conferir a origem e a qualidade dos dados;</li>
<li>Atualiza&ccedil;&atilde;o cont&iacute;nua: manter os dados sempre atualizados;</li>
<li>Ferramentas adequadas: investir em ferramentas que garantam a integridade dos dados;</li>
<li>Transpar&ecirc;ncia: ser claro sobre as informa&ccedil;&otilde;es coletadas.</li>
</ul>
Esses passos j&aacute; podem levar uma empresa a um novo patamar de qualidade, o que ser&aacute; muito bem-vindo para os neg&oacute;cios. Lembre-se: n&atilde;o se trata de acreditar em qualquer dado que surge em uma planilha, mas sim de ter certeza que &eacute; a base certa para suas escolhas.
*Com experi&ecirc;ncia em intelig&ecirc;ncia artificial e neuromarketing, Rafael Ataide j&aacute; passou pela gest&atilde;o de e-commerces, estrat&eacute;gias de CRM e implementa&ccedil;&atilde;o de algoritmos de machine learning em empresas multinacionais. Hoje est&aacute; &agrave; frente do Hub de Data &amp; Tech da Adtail como diretor, promovendo inova&ccedil;&otilde;es e uso de I.A. para facilitar o dia a dia da opera&ccedil;&atilde;o e do cliente.
****
*Com experi&ecirc;ncia em ci&ecirc;ncia de dados e intelig&ecirc;ncia artificial, Rafael Ataide j&aacute; passou pela gest&atilde;o de e-commerces, estrat&eacute;gias de CRM e implementa&ccedil;&atilde;o de algoritmos de machine learning em empresas multinacionais. Hoje est&aacute; &agrave; frente do Hub de Data &amp; Tech da Adtail como diretor, promovendo constantes inova&ccedil;&otilde;es e processos para facilitar o dia a dia da opera&ccedil;&atilde;o e do cliente.

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Garbage in, garbage out: como a qualidade dos dados impacta as decisões da sua empresa

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Imagem de O Futuro do Business Analytics com AI no tecmundo

A Inteligência Artificial consegue auxiliar na análise de dados de uma empresa. Assim, é possível utilizar a tecnologia para aumentar a produtividade. 

Por Rafael Albuquerque.&nbsp;
Vivemos na era da tecnologia, onde as transforma&ccedil;&otilde;es s&atilde;o r&aacute;pidas e profundas, abrindo, cada vez mais, espa&ccedil;o para <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/284492-paradoxo-uso-ia-trabalho-contar-nao-contar.htm" target="_blank" rel="sponsored">a intelig&ecirc;ncia artificial e a forma como ela est&aacute; remodelando o futuro do Business Analytics</a>. Na Zoox, temos a oportunidade &uacute;nica de estar na vanguarda dessa movimenta&ccedil;&atilde;o, utilizando a tecnologia para transformar dados brutos em insights valiosos&nbsp;- que impulsionam decis&otilde;es estrat&eacute;gicas. 
Olho para o futuro e enxergo uma jornada emocionante onde o Business Analytics &eacute; palco para AI e as mudan&ccedil;as positivas, r&aacute;pidas e in&eacute;ditas que ela vem criando para diversas marcas. Compartilho com voc&ecirc;s como estamos nos preparando.&nbsp;
<ul>
<li>Leia Mais:&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/282038-explorando-mundo-dados-metafora-culinaria.htm" target="_blank" rel="sponsored">Explorando o mundo dos dados</a></li>
</ul>
<img src="https://img.ibxk.com.br/2024/06/24/ia-e-analise-de-dados-24104026468066.jpg" alt="Ia e An&aacute;lise de dados" />A Intelig&ecirc;ncia Artificial auxilia na an&aacute;lise de dados e, consequentemente, melhora a produtividade de profissionais dessa &aacute;rea.
<h2 dir="ltr">A Revolu&ccedil;&atilde;o dos Dados</h2>
Presenciamos uma explos&atilde;o de dados como nunca antes. Estima-se que a quantidade de dados gerada globalmente dobre a cada dois anos. No entanto, a quantidade de dados por si s&oacute; n&atilde;o traz valor se n&atilde;o for devidamente analisada e interpretada. 
&Eacute; aqui que a IA entra em cena. A intelig&ecirc;ncia artificial tem a capacidade de processar volumes massivos de dados em velocidades incompar&aacute;veis, identificando padr&otilde;es e anomalias que seriam impercept&iacute;veis ao olho humano.
<h2 dir="ltr">Tomada de Decis&atilde;o Baseada em Dados</h2>
O futuro do Business Analytics com IA reside tamb&eacute;m na capacidade de tomar decis&otilde;es baseadas nas informa&ccedil;&otilde;es geradas pelos dados. <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/283043-automacao-processos-produtividade-custos.htm" target="_blank" rel="sponsored">A IA n&atilde;o apenas agiliza o processo de an&aacute;lise de dados, mas tamb&eacute;m melhora a precis&atilde;o das previs&otilde;es</a> e das recomenda&ccedil;&otilde;es. 
Imagine um cen&aacute;rio onde uma empresa pode prever tend&ecirc;ncias de mercado com alta precis&atilde;o, identificar oportunidades de crescimento antes da concorr&ecirc;ncia e ajustar suas estrat&eacute;gias em tempo real.
<ul>
<li>Fique por Dentro: <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/286195-hype-ia-esperar-do-segundo-semestre.htm" target="_blank" rel="sponsored">O</a><a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/286195-hype-ia-esperar-do-segundo-semestre.htm" target="_blank" rel="sponsored">&nbsp;que esperar do segundo semestre al&eacute;m da IA?</a></li>
</ul>
<h2 dir="ltr">O Papel da &Eacute;tica e da Transpar&ecirc;ncia</h2>
&Agrave; medida que avan&ccedil;amos no uso da IA em Business Analytics, tamb&eacute;m devemos considerar quest&otilde;es &eacute;ticas e de transpar&ecirc;ncia.&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/264276-saber-inteligencia-artificial-sendo-usada-etica.htm" target="_blank" rel="sponsored">A intelig&ecirc;ncia artificial deve ser utilizada de maneira respons&aacute;vel</a>, garantindo a privacidade e a seguran&ccedil;a dos dados. 
Al&eacute;m disso, os algoritmos devem ser transparentes e compreens&iacute;veis, evitando vieses e discrimina&ccedil;&otilde;es. Por exemplo, &eacute;tica e transpar&ecirc;ncia s&atilde;o valores levados muito a s&eacute;rio na Zoox. Acreditamos que a confian&ccedil;a &eacute; a base de qualquer relacionamento duradouro, e estamos comprometidos em construir um futuro onde a AI seja uma for&ccedil;a positiva para todos.
Convido voc&ecirc; a acompanhar nossa jornada e descobrir como a IA pode revolucionar o seu neg&oacute;cio. Juntos, podemos criar um futuro onde os dados e a intelig&ecirc;ncia artificial sejam os pilares do sucesso empresarial.
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Rafael de Albuquerque &eacute; fundador e CEO da&nbsp;Zoox Smart Data, a mais completa solu&ccedil;&atilde;o de Dados e A.I da Am&eacute;rica Latina, presente em 25 pa&iacute;ses e + de 1.600 clientes. Com passagem pela Babson College Entrepreneur School e pela ATDC Georgia Tech, atualmente &eacute; membro do ScaleUp Endeavor, programa de acelera&ccedil;&atilde;o das empresas que mais crescem no Brasil.

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O Futuro do Business Analytics com AI

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Imagem de Cultura organizacional deve impulsionar a evolução do data-driven para o ia-driven no tecmundo

Adotar uma estratégia IA-driven é sinônimo de evolução tecnológica em sua empresa. Afinal, a estratégia utiliza algoritmos e aprendizado de máquina para automatizar e otimizar decisões. Confira!

Por Rafael Ataide.
Implantar uma cultura orientada por dados nas empresas &eacute; um dos maiores desafios dos gestores atualmente, mesmo com mais organiza&ccedil;&otilde;es adotando grandes bancos de dados e intelig&ecirc;ncia artificial. 
Segundo o Levantamento Global de Dados e An&aacute;lises, da PWC, mais da metade (61%) dos l&iacute;deres empresariais afirmam que <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/265467-lideranca-diversa-melhores-decisoes-resultados-negocios.htm" target="_blank" rel="sponsored">a tomada de decis&otilde;es em suas organiza&ccedil;&otilde;es &eacute; apenas parcial ou raramente baseada em dados</a>. Al&eacute;m disso, 52% deles admitiram ter rejeitado informa&ccedil;&otilde;es apresentadas v&aacute;rias vezes devido &agrave; falta de confian&ccedil;a. 
Talvez esta seja exatamente a raiz do problema e o que explica a situa&ccedil;&atilde;o: a descren&ccedil;a. Mirian Priosti, diretora de dados da Elo, destacou em uma entrevista &agrave; MIT Technology Review Brasil, que "a cultura de dados deve ser promovida pela alta c&uacute;pula da empresa".
<ul>
<li>Fique por Dentro:&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/237476-cultura-dados-criacao-solucoes-agregam-valor.htm" target="_blank" rel="sponsored">Cultura de Dados e a cria&ccedil;&atilde;o de solu&ccedil;&otilde;es que agregam valor</a></li>
</ul>
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2024/05/09/ia-driven-09114446145115.jpg" alt="ia-driven" />A IA-driven vai al&eacute;m, utilizando algoritmos e aprendizado de m&aacute;quina para automatizar e otimizar essas decis&otilde;es.
Desconsiderar a cultura empresarial pode comprometer o pleno <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/264131-ia-ajudar-definir-kpis-diminuir-achismo-negocios.htm" target="_blank" rel="sponsored">aproveitamento do potencial das tecnologias mais avan&ccedil;adas</a>. Executar uma a&ccedil;&atilde;o de migra&ccedil;&atilde;o bem-sucedida para a IA n&atilde;o se limita aos recursos materiais e tecnol&oacute;gicos, mas requer tamb&eacute;m uma lideran&ccedil;a vision&aacute;ria e competente, capaz de conduzir essa transforma&ccedil;&atilde;o com foco na cultura organizacional. Somente nessas condi&ccedil;&otilde;es as empresas poder&atilde;o usufruir completamente dos benef&iacute;cios oferecidos pelas inova&ccedil;&otilde;es.
&Agrave; medida que a intelig&ecirc;ncia artificial vai se popularizando, surgem novos modelos de estrutura organizacional centrados na tecnologia, com propostas de neg&oacute;cios caracterizadas por institui&ccedil;&otilde;es interconectadas em sua autonomia. 
Devemos ver, no futuro pr&oacute;ximo, essas possibilidades priorizando o uso de dados e intelig&ecirc;ncia artificial para aprimorar a tomada de decis&atilde;o e otimizar processos, com uma base s&oacute;lida constru&iacute;da em uma cultura voltada para o aproveitamento da IA &ndash; tanto para o manejo de dados quanto para <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/264276-saber-inteligencia-artificial-sendo-usada-etica.htm" target="_blank" rel="sponsored">reelaborar quest&otilde;es &eacute;ticas</a>. Com o sucesso das novas estruturas, teremos mais agilidade e experi&ecirc;ncias superiores, tanto do lado das organiza&ccedil;&otilde;es quanto dos clientes.
A diferen&ccedil;a entre uma abordagem data-driven e uma abordagem IA-driven reside principalmente no n&iacute;vel de automa&ccedil;&atilde;o e intelig&ecirc;ncia envolvido no processo de tomada de decis&atilde;o. 
Enquanto uma estrat&eacute;gia data-driven se baseia na an&aacute;lise de dados para orientar as decis&otilde;es, uma abordagem IA-driven vai al&eacute;m, utilizando algoritmos e aprendizado de m&aacute;quina para automatizar e otimizar essas decis&otilde;es. A primeira &eacute; mais focada na an&aacute;lise retrospectiva de dados para identificar tend&ecirc;ncias e padr&otilde;es, a segunda emprega sistemas aut&ocirc;nomos que podem aprender e adaptar-se continuamente com base nos dados dispon&iacute;veis, tornando o processo decis&oacute;rio mais &aacute;gil e eficiente.
Operar a mudan&ccedil;a &eacute; particularmente essencial em ambientes onde a prefer&ecirc;ncia recai sobre a decis&atilde;o humana em detrimento das decis&otilde;es baseadas em dados. Se a confian&ccedil;a dos colaboradores nas capacidades da intelig&ecirc;ncia artificial &eacute; escassa, isso compromete inevitavelmente os resultados esperados dos investimentos nessa tecnologia. Como resultado, o problema &eacute; ampliado em empresas com pr&aacute;ticas tradicionais e a resist&ecirc;ncia &agrave; mudan&ccedil;a fica ainda mais evidente.
<ul>
<li>Entenda Tamb&eacute;m:&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/software/280412-inteligencia-artificial-e-dados-nao-estruturados-no-marketing.htm" target="_blank" rel="sponsored">A utiliza&ccedil;&atilde;o da IA para dados n&atilde;o-estruturados</a></li>
</ul>
Estamos diante do in&iacute;cio de uma era promissora para as empresas. Com a IA cada vez mais presente em diversos setores, a cultura orientada tem o potencial de revolucionar completamente a maneira como as organiza&ccedil;&otilde;es operam, competem e geram valor. &Eacute; chegada a hora das empresas se prepararem para abra&ccedil;ar essa transforma&ccedil;&atilde;o e tirar o m&aacute;ximo proveito das novas formas de intelig&ecirc;ncia.
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Com experi&ecirc;ncia em ci&ecirc;ncia de dados e intelig&ecirc;ncia artificial, Rafael Ataide j&aacute; passou pela gest&atilde;o de e-commerces, estrat&eacute;gias de CRM e implementa&ccedil;&atilde;o de algoritmos de machine learning em empresas multinacionais. Hoje est&aacute; &agrave; frente do Hub de Data &amp; Tech da Adtail como diretor, promovendo constantes inova&ccedil;&otilde;es e processos para facilitar o dia a dia da opera&ccedil;&atilde;o e do cliente.

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Cultura organizacional deve impulsionar a evolução do data-driven para o ia-driven

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Imagem de Varejo de dados: A importância de conhecer individualmente o consumidor no tecmundo

A experiência do consumidor, mesmo em meio à digitalização, deve ser tratada de forma individual. Veja como o CRM auxilia nessa questão!

Por F&aacute;bio Queir&oacute;z. 
Nos &uacute;ltimos anos, e mais fortemente durante a pandemia, acompanhamos uma digitaliza&ccedil;&atilde;o significativa na experi&ecirc;ncia de compras do consumidor. Ainda n&atilde;o havia entendimento real sobre um aspecto important&iacute;ssimo para as empresas varejistas, principalmente os supermercados: o CRM (Customer Relationship Management). 
Essas tr&ecirc;s &ldquo;letras&rdquo; desempenham um papel crucial no setor de varejo, j&aacute; que ajudam as empresas a construir relacionamentos mais fortes com os clientes, <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/264311-experiencia-consumidor-novas-tecnologias-parte-do-cx.htm" target="_blank" rel="sponsored">aprimorar a experi&ecirc;ncia do consumidor de forma individual</a>, e, ao mesmo tempo, impulsionar os resultados, as vendas e consequentemente os resultados financeiros das companhias.
<h2 class="x_MsoNormal" data-ogsb="white">Os principais benef&iacute;cios da utiliza&ccedil;&atilde;o em larga escala do CRM</h2>
O conhecimento individualizado, ferramenta important&iacute;ssima, que permite <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/262900-experiencia-consumidor-ativo-concreto-do-imagina.htm" target="_blank" rel="sponsored">entender melhor os clientes e seus h&aacute;bitos</a>. Essa leitura personalizada da rotina de consumo, nenhuma Intelig&ecirc;ncia Artificial far&aacute;. 
Mesmo a IA, vai depender dos valiosos dados apurados pelo CRM. Apenas com essa ferramenta as empresas coletem, armazenem e analisem informa&ccedil;&otilde;es detalhadas sobre os seus consumidores. Incluindo o hist&oacute;rico de compras, as prefer&ecirc;ncias, o comportamento de compra e outras informa&ccedil;&otilde;es relevantes. E isso &eacute; genial, agrega muito setor supermercadista e varejista. 
Com um entendimento mais profundo de seus clientes, as empresas podem personalizar ofertas e comunica&ccedil;&otilde;es para atender &agrave;s necessidades individuais, o que aumenta a fideliza&ccedil;&atilde;o. Com o aux&iacute;lio das informa&ccedil;&otilde;es obtidas por meio do CRM, &eacute; poss&iacute;vel, por exemplo, retirar produtos sem rotatividade das g&ocirc;ndolas ou aumentar a oferta de itens que possuem maior demanda. Por outro lado, os supermercados podem enviar ofertas direcionadas aos clientes por e-mails, mensagens de texto ou aplicativos m&oacute;veis.
Quando analisamos o varejo multicanal, o CRM &eacute; essencial para integrar os diferentes pontos de contato com o cliente, como lojas f&iacute;sicas, lojas online, m&iacute;dias sociais e outros canais. Sabemos que a forma que realizamos compras, principalmente p&oacute;s-pandemia, ganhou tra&ccedil;&atilde;o diferente plataformas de compras. 
A implanta&ccedil;&atilde;o do CRM pode garantir uma experi&ecirc;ncia consistente em todos os pontos de contato. 
O varejo &ldquo;multicanais&rdquo; oferece &agrave;s empresas a capacidade de atingir um p&uacute;blico mais amplo e diversificado, adaptar-se &agrave;s prefer&ecirc;ncias dos clientes levar&aacute; a um aumento nas vendas. No entanto, tamb&eacute;m requer uma gest&atilde;o cuidadosa para garantir uma experi&ecirc;ncia de compra consistente e eficaz em todos os canais.
<ul>
<li>Fique por dentro:&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/internet/274362-melhor-forma-comunicar-clientes.htm" target="_blank" rel="sponsored">Qual a melhor forma de se comunicar com seus clientes?</a></li>
</ul>
Com base nos dados coletados, as empresas varejistas podem segmentar seus clientes em grupos com interesses e necessidades semelhantes. Imagina poder direcionar campanhas de marketing espec&iacute;ficas para cada grupo, aumentando a efic&aacute;cia das estrat&eacute;gias? Por isso sou um defensor ferrenho da aplica&ccedil;&atilde;o do CRM.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2023/12/05/cx-e-crm-05091549502031.jpg" alt="CX e CRM" />CRM: permite que as empresas conhe&ccedil;am os consumidores de forma individual e muito mais assertiva.&nbsp;
Essa metodologia permite que as companhias forne&ccedil;am um atendimento ao cliente mais eficiente e personalizado. O varejo dos dados apoia, inclusive, os funcion&aacute;rios dos supermercados e do com&eacute;rcio, com acesso a informa&ccedil;&otilde;es detalhadas sobre os clientes, o que lhes permite responder a consultas de maneira mais eficaz e fornecendo uma experi&ecirc;ncia de compras personalizada e mais agrad&aacute;vel.&nbsp;&nbsp;
E as vantagens n&atilde;o param por aqui! At&eacute; a log&iacute;stica das companhias trabalha de forma mais assertiva. O CRM tamb&eacute;m ajuda na previs&atilde;o de demanda, permitindo que as empresas identifiquem tend&ecirc;ncias de compra e ajustem seus estoques e estrat&eacute;gias de marketing conforme a an&aacute;lise dos dados. Isso ajuda a evitar a falta ou excesso de estoque.
Uma quest&atilde;o importante, pois excesso de estoque pode significar perda para o empres&aacute;rio. Al&eacute;m disso, com as informa&ccedil;&otilde;es fornecidas pelo sistema, &eacute; poss&iacute;vel analisar de forma r&aacute;pida o <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca/269122-privacidade-etica-marketing-digital-equilibrio-entre-personalizacao-respeito-seguranca-usuario.htm" target="_blank" rel="sponsored">desempenho das estrat&eacute;gias de marketing, vendas e atendimento ao cliente</a>. A ferramenta ainda ajuda a identificar &aacute;reas que precisam ser melhoradas, trazendo agilidade nas mudan&ccedil;as e transforma&ccedil;&otilde;es. Isso, nenhum gerente, por melhor que seja, ir&aacute; oferecer com tanta precis&atilde;o.
<ul>
<li>Confira detalhes:&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/266769-ia-marketing-conversacional-revolucionando-mercado.htm" target="_blank" rel="sponsored">Como IA e marketing conversacional est&atilde;o revolucionando o mercado</a></li>
</ul>
Com um CRM eficaz, os supermercados e o com&eacute;rcio varejista podem construir relacionamentos duradouros com os clientes, o que leva a uma &ldquo;rela&ccedil;&atilde;o&rdquo; de mais longo prazo. Clientes fi&eacute;is tendem a gastar mais com a marca ao longo do tempo. &Agrave; medida que a concorr&ecirc;ncia no setor de supermercados continua a crescer, o CRM se torna uma ferramenta valiosa para atrair e reter clientes e, ao mesmo tempo, gerenciar de forma eficaz as opera&ccedil;&otilde;es.
&nbsp;****
F&aacute;bio Queir&oacute;z, Presidente da Associa&ccedil;&atilde;o de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (ASSERJ) e primeiro vice-presidente da Associacion de Las Am&eacute;ricas de Supermercados (ALAS).

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Varejo de dados: a importância de conhecer individualmente o consumidor

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Imagem de Python: por que a linguagem é tão usada para Data Science e finanças? no tecmundo

Confira os principais usos para a linguagem de programação e entenda porque ela tem sido cada vez mais adotada em muitas empresas.

O mundo da programa&ccedil;&atilde;o conta com algumas op&ccedil;&otilde;es de linguagem para cria&ccedil;&atilde;o de sites e outras atividades, sendo a <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/262370-python-10-linguagens-programacao-usadas-2023.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Python</a> uma das adotadas por muitos profissionais da &aacute;rea de tecnologia.
Entretanto, um dado curioso &eacute; que nos &uacute;ltimos anos ela vem se destacando em dois campos distintos: data science e setor financeiro. Caso queira saber o motivo dessa crescente busca nos setores mencionados e outras informa&ccedil;&otilde;es sobre essa linguagem, confira a seguir.
<ul>
<li>Veja tamb&eacute;m: <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/242300-9-melhores-sites-aprender-python-graca.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">9 melhores sites para aprender Python de gra&ccedil;a</a></li>
</ul>
<h2>O que &eacute; Python?</h2>
Python &eacute; uma linguagem de programa&ccedil;&atilde;o de alto n&iacute;vel &ndash; High Level Language &ndash; desenvolvida entre 1980 e 1990. &Eacute; conhecida por sua simplicidade e versatilidade,&nbsp;permitindo um maior controle de c&oacute;digos pela sua forma espec&iacute;fica de organiza&ccedil;&atilde;o de softwares.
Ela &eacute; amplamente utilizada em desenvolvimento de software, automa&ccedil;&atilde;o, an&aacute;lise de dados e <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/269071-setores-utilizam-inteligencia-artificial-dia-dia.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">intelig&ecirc;ncia artificial, especialmente pela vastid&atilde;o das suas bibliotecas</a>, o que facilita seu uso em diversos setores.
Al&eacute;m disso, tamb&eacute;m conta com muitas bibliotecas, sejam elas nativas ou criadas por outras pessoas, o que facilita a ado&ccedil;&atilde;o dela por &aacute;reas variadas de atua&ccedil;&atilde;o.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2023/09/05/05230631988023.jpg" alt="Python encontra mais algumas utilidades que v&atilde;o al&eacute;m do campo de data science e mercado de finan&ccedil;as." />Python encontra mais algumas utilidades que v&atilde;o al&eacute;m do campo de data science e mercado de finan&ccedil;as.
<h2>Python e data science: qual a rela&ccedil;&atilde;o?</h2>
Segundo o programador Bendev Junior, <a href="https://www.tecmundo.com.br/produto/227926-entenda-python-saiba-aprender.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">o Python &eacute; a linguagem mais utilizada em data science</a> pela sua facilidade de lidar com computa&ccedil;&atilde;o anal&iacute;tica e quantitativa.
&ldquo;A Python &eacute; uma das linguagens mais usadas quando se trata de data science, principalmente pela sua linguagem flex&iacute;vel e c&oacute;digo aberto, o que facilita seu uso para computa&ccedil;&otilde;es mais quantitativas, potencializado pelas suas enormes bibliotecas que permite uma melhor an&aacute;lise de dados&rdquo;.
Dentre os principais pontos para que cada vez mais pessoas que trabalham com an&aacute;lise de dados adotem o Python, podemos destacar os seguintes:
<ul>
<li>Grande comunidade: com um n&uacute;mero grande de usu&aacute;rios, &eacute; poss&iacute;vel encontrar algu&eacute;m a qualquer momento para achar um caminho adequado na codifica&ccedil;&atilde;o;</li>
<li>N&uacute;mero crescente de bibliotecas: NumPy, SciPy e StatsModels s&atilde;o apenas alguns dos modelos de bibliotecas de ci&ecirc;ncia de dados existentes para quem deseja utilizar essa linguagem de programa&ccedil;&atilde;o;</li>
<li>Facilidade no aprendizado: por ser projetada para ser simples, qualquer pessoa pode aprender Python, mesmo sem ter muita experi&ecirc;ncia com programa&ccedil;&atilde;o;</li>
<li>Escalabilidade:&nbsp;o Python possui uma escalabilidade muito mais r&aacute;pida se comparada a outras linguagens e pacotes.</li>
</ul>
<h2>Python e &aacute;reas financeiras: simplificador de tarefas</h2>
&ldquo;Python tamb&eacute;m &eacute; bastante adotada nas &aacute;reas financeiras pela sua efic&aacute;cia na manipula&ccedil;&atilde;o de dados, an&aacute;lise e modelagem complexa. Ela simplifica tarefas como an&aacute;lise estat&iacute;stica, simula&ccedil;&otilde;es de risco e c&aacute;lculos financeiros, facilitando bastante tarefas relacionadas &agrave; &aacute;rea&rdquo;, comentar Junior.
&ldquo;Sua flexibilidade e integra&ccedil;&atilde;o com outras ferramentas tamb&eacute;m permitem que seja uma escolha central para automa&ccedil;&atilde;o de tarefas e desenvolvimento de aplica&ccedil;&otilde;es financeiras personalizadas&rdquo;, continua o especialista.
<ul>
<li>Veja tamb&eacute;m: <a href="https://www.tecmundo.com.br/software/207042-5-carreiras-desenvolvimento-usam-python.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">5 carreiras de desenvolvimento que j&aacute; usam Python</a></li>
</ul>
Para quem trabalha com finan&ccedil;as, &eacute; poss&iacute;vel destacar os seguintes elementos como importantes para quem deseja usar essa linguagem de programa&ccedil;&atilde;o nas tarefas do dia a dia:
<ul>
<li>Simplicidade e flexibilidade: por ser f&aacute;cil de escrever e implantar, ele &eacute; uma escolha acertada para lidar com aplicativos de servi&ccedil;os financeiros;</li>
<li>Constru&ccedil;&atilde;o r&aacute;pida de MVPs:&nbsp;o Python permite que as empresas possam personalizar partes do c&oacute;digo para criar um produto final que esteja conforme as necessidades do usu&aacute;rio;</li>
<li>Grande n&uacute;mero de ferramentas:&nbsp;por ser uma linguagem que permite aos usu&aacute;rios criarem diversas ferramentas e bibliotecas, isso ajuda a tornar qualquer desenvolvimento mais f&aacute;cil e r&aacute;pido se comparada a outras op&ccedil;&otilde;es;</li>
<li>Recursos de an&aacute;lise: analisar aglomerados de dados &eacute; algo essencial para quem trabalha com finan&ccedil;as, algo que o Python consegue entregar muito bem gra&ccedil;as aos recursos de suas bibliotecas.</li>
</ul>
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2023/09/05/05230730193024.jpg" alt="Python tem entre suas principais caracter&iacute;sticas a facilidade de aprendizado por pessoas de diversas &aacute;reas." />Python tem entre suas principais caracter&iacute;sticas a facilidade de aprendizado por pessoas de diversas &aacute;reas.
<h3>Principais aplica&ccedil;&otilde;es do Python no setor financeiro</h3>
Dentre as principais usos para o Python no dia a dia de quem trabalha com finan&ccedil;as, podemos destacar os seguintes:
<ul>
<li>Download de cota&ccedil;&otilde;es de a&ccedil;&otilde;es da Bolsa de Valores;</li>
<li>Analisar os principais indicadores de a&ccedil;&otilde;es;</li>
<li>Criar gr&aacute;ficos;</li>
<li>Calcular risco e retorno de a&ccedil;&otilde;es individuais;</li>
<li>Criar um portf&oacute;lio otimizado de a&ccedil;&otilde;es.</li>
</ul>
<h2>Quais s&atilde;o os outros usos para o Python?</h2>
Al&eacute;m do campo de an&aacute;lise de dados e do setor financeiro, essa linguagem tamb&eacute;m encontra espa&ccedil;o em algumas outras frentes, como desenvolvimento web, computa&ccedil;&atilde;o gr&aacute;fica e at&eacute; mesmo intelig&ecirc;ncia artificial.
E voc&ecirc;, est&aacute; pensando em <a href="https://www.tecmundo.com.br/produto/269139-cursos-python-sugestoes-basico-avancado-partir-r-22-90.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">aprender Python ou j&aacute; utiliza seus recursos em suas tarefas profissionais</a>? O que acha dessa linguagem como base para atividades variadas? Compartilhe a sua opini&atilde;o com os demais leitores do TecMundo utilizando as nossas redes sociais.
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Python: por que a linguagem é tão usada para Data Science e finanças?

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Imagem de A IA pode ajudar a definir KPIs e diminuir o achismo nos negócios no tecmundo

Sim, hoje já é possível utilizar a inteligência artificial em conjunto dos dados para alavancar o sucesso do seu negócio, especialmente para traçar KPIs.

Por&nbsp;Thiago Muniz
Puxar da tomada um projeto ou passar meses investindo em canais que n&atilde;o geram resultados &eacute; frustrante. Pior que isso &eacute; saber que um <a href="https://www.tecmundo.com.br/produto/257973-marketing-digital-5-cursos-quer-trabalhar-area.htm" target="_blank" rel="sponsored">projeto de marketing e vendas poderia trazer mais resultados se o seu time</a> ou cliente visse mais valor no seu trabalho. Menos achismo e mais dados, &eacute; o que todos dizem.&nbsp;&nbsp;
Com ajuda da intelig&ecirc;ncia artificial (IA) voc&ecirc; pode comprovar a efici&ecirc;ncia de esfor&ccedil;os e fazer com que o achismo seja menor na sua empresa. Al&eacute;m disso, do estagi&aacute;rio ao CEO, todos podem ser mais criativos e colaborativos. 
Mas para isso acontecer, precisamos entender algumas novidades e outras coisas nem t&atilde;o novas assim sobre an&aacute;lise de dados e neg&oacute;cios.&nbsp;
As ferramentas se multiplicaram ao longo do tempo, mas a capacidade anal&iacute;tica n&atilde;o acompanhou esse avan&ccedil;o. Quando comecei minha carreira - l&aacute; em meados de 2008 - existiam poucas ferramentas para ajudar a automatizar a&ccedil;&otilde;es e descobrir dados na internet. Posso dizer que comecei a me achar minimamente preparado e seguro para trabalhar na &aacute;rea digital em 2012. J&aacute; empreendia e aprendia enquanto fazia h&aacute; alguns anos.&nbsp;&nbsp;
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2023/05/16/inteligencia-artificial-16171601148309.jpg" alt="intelig&ecirc;ncia artificial " />A intelig&ecirc;ncia artificial pode auxiliar na cria&ccedil;&atilde;o de KPIs assertivos, a partir da an&aacute;lise de dados.
O primeiro registro da plataforma Statista, que re&uacute;ne dados e estat&iacute;sticas da internet, &eacute; justamente de 2012 - quatro anos depois que eu comecei a trabalhar na &aacute;rea digital. Nessa &eacute;poca j&aacute; existiam cerca de 350 ferramentas de tecnologia para marketing e vendas no mercado. De acordo com a mesma plataforma, 10 anos depois, em 2022, esse n&uacute;mero pulou para 9.932 ferramentas catalogadas. A capacidade de mapear dados de clientes e do mercado, al&eacute;m das pr&oacute;prias automa&ccedil;&otilde;es que criamos, cresceu exponencialmente.&nbsp;
Algo n&atilde;o t&atilde;o novo assim, &eacute; a necessidade de refinar quais KPIs quantitativos e qualitativos. Estudos comprovam que modelos de avalia&ccedil;&atilde;o de desempenho onde professores se baseiam apenas nas notas dos alunos fazem com que professores e alunos se concentrem em materiais espec&iacute;ficos para a prova e n&atilde;o para o aprendizado.
 Outro exemplo pr&aacute;tico &eacute; que em uma empresa, por exemplo, se definirmos que a meta vai pular de 20 para 50 novos contratos vendedores podem ser mais agressivos em descontos ou at&eacute; mesmo trazer clientes errados para atingir resultados de vendas ou at&eacute; mesmo queimar a margem das suas negocia&ccedil;&otilde;es.&nbsp;
Vamos ser sinceros? Apesar de saber disso tudo, na pr&aacute;tica, sabemos que mesmo com um n&uacute;mero crescente de plataformas e tecnologias e conceitos anal&iacute;ticos serem difundidos no mercado, o achismo ainda ganha muitas vezes na mesa da diretoria de muitas empresas. A hist&oacute;ria &eacute; sempre a mesma, algu&eacute;m na sala de reuni&atilde;o mais experiente fala algo que faz com que as pessoas sigam um caminho por pura intui&ccedil;&atilde;o. A intui&ccedil;&atilde;o ou achismo em muitos casos dos decisores nesse caso acaba pesando mais do que os dados ou fatos sendo chamada de "experi&ecirc;ncia de mercado".&nbsp;
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2023/05/16/inteligencia-artificial-16171802567314.jpg" alt="Intelig&ecirc;ncia Artificial" />A Intelig&ecirc;ncia Artificial pode auxiliar a tra&ccedil;ar o sucesso de uma empresa ao diminuir os achismos, que n&atilde;o s&atilde;o vistos atrav&eacute;s dos dados.
Recentemente li um artigo que dizia que Avinash Kaushik, que j&aacute; foi um dos principais evangelistas do Google, chegou &agrave; exaust&atilde;o para resolver um problema com resultados de campanhas enquanto trabalhava l&aacute;. Decidido a resolver esse problema, Avinash treinou durante seis meses um algoritmo para descobrir por que estava falhando na forma com que ele e seu time estavam trabalhando em canais digitais.&nbsp;&nbsp;
Em vez de usar toda sua experi&ecirc;ncia para dizer o que a m&aacute;quina deveria responder, Avinash e seu time encontram sucesso quando pediram para a ferramenta descobrir quais KPIs (key performance indicator ou indicador-chave de desempenho) o rob&ocirc; achava essenciais para melhorar os resultados especificamente naquela situa&ccedil;&atilde;o. Ao inv&eacute;s de dados sobre visitas ou testes a/b complexos, o algoritmo usando IA trouxe informa&ccedil;&otilde;es como n&uacute;mero de vezes que consumidores viram um an&uacute;ncio at&eacute; o final e quantidade de impress&otilde;es como itens para serem analisados ap&oacute;s novos testes.&nbsp;&nbsp;
Essa &eacute; uma das principais formas que <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/263175-seja-analitico-ajuda-robos.htm" target="_blank" rel="sponsored">a IA pode ajudar a tomar decis&otilde;es futuras</a>, simplificando processos decisores em contextos espec&iacute;ficos. Seguindo o exemplo do guru de an&aacute;lise de dados do Google, um gestor pode ter mais clareza sobre que caminho seguir usando IA para entender quais m&eacute;tricas s&atilde;o mais importantes naquele momento, ignorando um pouco sua experi&ecirc;ncia e confiando nos algoritmos para descobrir qual m&eacute;trica realmente analisar.&nbsp;
Outro ponto importante &eacute; que o n&uacute;mero de processamento de informa&ccedil;&otilde;es vai crescer de forma exponencial nos pr&oacute;ximos anos. Quem duvida que ano que vem ter&atilde;o mais de 10 ou 11 mil ferramentas de marketing e vendas? Em vez de ficar horas, dias ou semanas compilando dados, ou integrando ferramentas, com apenas alguns comandos voc&ecirc; poder&aacute; provar quais caminhos seguir com dados realmente &uacute;teis e m&eacute;tricas que se acompanhadas realmente v&atilde;o ajudar a tomar alguma a&ccedil;&atilde;o. 
Aqui temos uma quebra de paradigma: em vez de escolher as 5 ou 10 m&eacute;tricas mais importantes para a sua opera&ccedil;&atilde;o, com a ajuda de&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/software/263725-inteligencia-artificial-caminha-regulamentacao-mundo.htm" target="_blank" rel="sponsored">intelig&ecirc;ncia artificial</a> &eacute; poss&iacute;vel decidir de forma ativa em um momento espec&iacute;fico quais as chances de determinadas m&eacute;tricas gerarem mais resultados estrat&eacute;gicos no seu neg&oacute;cio.&nbsp;
&Eacute; uma forma de evitar a suposi&ccedil;&atilde;o corporativa e consequentemente puxar da tomada projetos e a&ccedil;&otilde;es de forma equivocada.&nbsp; Outro exemplo pr&aacute;tico &eacute; que a sua empresa pode usar IA para calcular quais dados est&atilde;o sendo mensur&aacute;veis naquele contexto que melhor conectam a satisfa&ccedil;&atilde;o do cliente e engajamento do funcion&aacute;rio.&nbsp;&nbsp;
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2023/05/16/inteligencia-artificial-16171850735315.jpg" alt="Intelig&ecirc;ncia artificial" />Use as ferramentas de IA para entender quais m&eacute;tricas podem compor um novo KPI.
O cen&aacute;rio mudou? Permita-se usar as ferramentas para entender quais m&eacute;tricas podem compor um novo KPI que define um conjunto de a&ccedil;&otilde;es no novo cen&aacute;rio. KPIs inteligentes e adaptativos para garantir mais vendas, crescimento, receita, otimiza&ccedil;&atilde;o de custos, o que humanos precisam decidir sobre o neg&oacute;cio, o rob&ocirc; pode te ajudar a entender se &eacute; importante naquele momento. Passamos a ser ativos com as decis&otilde;es em vez de s&oacute; olhar o passado, j&aacute; projetamos o futuro de forma din&acirc;mica com ajuda de rob&ocirc;s.&nbsp;
A intui&ccedil;&atilde;o e a experi&ecirc;ncia s&atilde;o respeitadas, mas podem dar lugar nesse contexto &agrave; criatividade. Intui&ccedil;&atilde;o, dizem os especialistas, &eacute; quando de que de alguma forma nosso c&eacute;rebro acessa experi&ecirc;ncias anteriores, reconhece padr&otilde;es e compila tudo e nos entrega a resposta sem sabermos exatamente de onde ela veio. A ignor&acirc;ncia &eacute; uma ben&ccedil;&atilde;o justamente por isso.&nbsp;&nbsp;
Quando acontece algo que &eacute; novo, um profissional mais experiente n&atilde;o enxerga esses padr&otilde;es e descarta uma decis&atilde;o. Isso justifica na pr&aacute;tica o porqu&ecirc; de ainda existir tanto achismo. Inserindo uma camada de intelig&ecirc;ncia artificial damos espa&ccedil;o para compilar dados mais rapidamente e consequentemente testar modelos, grupos de controle ou at&eacute; mesmo simular resultados independente de quem deu o insight: o estagi&aacute;rio ou o CEO.&nbsp;&nbsp;
<ul>
<li>Veja tamb&eacute;m:&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/263666-presidente-senado-quer-regular-inteligencia-artificial-brasil.htm" target="_blank" rel="sponsored">Presidente do Senado quer regular intelig&ecirc;ncia artificial no Brasil</a></li>
</ul>
Esse tipo de uso de dados e ferramentas pode gerar um ambiente onde mais ideias s&atilde;o incentivadas e todos tem oportunidade de contribuir para melhorar o processo de vendas, marketing, relacionamento com o cliente, produto e etc. O sucesso vir&aacute; da<a href="https://www.tecmundo.com.br/ciencia/262589-nova-inteligencia-artificial-respostas-base-artigos-cientificos.htm" target="_blank" rel="sponsored"> combina&ccedil;&atilde;o de dados com IA</a> e revis&atilde;o constante de KPIs que fa&ccedil;am sentido para tomar decis&otilde;es, al&eacute;m de mais espa&ccedil;o para inovar com ou sem experi&ecirc;ncia.&nbsp;

**** Thiago Muniz, CEO na Receita Previs&iacute;vel no Brasil, &eacute; professor na FGV e na IEBS School, na Espanha. Publicit&aacute;rio, possui MBA em Gest&atilde;o de Neg&oacute;cios e Intelig&ecirc;ncia Competitiva pela ESPM. Com mais de 14 anos de experi&ecirc;ncia na &aacute;rea digital, &eacute; empreendedor e ajuda empres&aacute;rios a crescer suas opera&ccedil;&otilde;es com consultorias em vendas, marketing e tecnologia.

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A IA pode ajudar a definir KPIs e diminuir o achismo nos negócios

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Imagem de Data Driven é uma das áreas mais crescentes no marketing  no tecmundo

O dado faz parte de um levantamento que aponta o crescimento de áreas como o Marketing Data Driven

Um levantamento realizado pela Associa&ccedil;&atilde;o das Empresas de Tecnologia da Informa&ccedil;&atilde;o e Comunica&ccedil;&atilde;o e de Tecnologias Digitais (Brasscom) aponta que surgir&atilde;o 800 mil vagas na &aacute;rea de tecnologia at&eacute; 2025. As oportunidades incluem vagas no setor de marketing, que, por sua vez, inclui oportunidades para uma nova &aacute;rea que vem crescendo nos &uacute;ltimos anos: o Marketing Data Driven.
A tecnologia de&nbsp;Data Driven utiliza informa&ccedil;&otilde;es coletadas em intera&ccedil;&otilde;es com o p&uacute;blico para entender melhor cada cliente de uma companhia.&nbsp;&Eacute; dessa forma que uma empresa consegue definir perfis completos para cada cliente e entender as tend&ecirc;ncias do mercado &mdash; normalmente, <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/238684-estrategias-marketing-empresa-grandes-sazonalidades.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">a empresa vai otimizar esses dados e entender h&aacute;bitos de consumo</a>, comportamento, prefer&ecirc;ncias e motiva&ccedil;&otilde;es dos consumidores.
Segundo a presidente e fundadora da Mark Up, Silvana Torres, &eacute; uma necessidade natural do marketing usar artif&iacute;cios da tecnologia, como a automatiza&ccedil;&atilde;o, an&aacute;lise e mapeamento &mdash; a Mark Up &eacute; uma das principais empresas de live marketing no Brasil. Ela tamb&eacute;m explica que, como os dados s&atilde;o obtidos de forma organizada e interpretativa, &eacute; poss&iacute;vel tomar decis&otilde;es com base nessas informa&ccedil;&otilde;es e confiar que elas v&atilde;o ajudar a melhorar os neg&oacute;cios.
&ldquo;Hoje, os consumidores est&atilde;o mais exigentes no que diz respeito &agrave; praticidade e &agrave; conveni&ecirc;ncia por conta da transforma&ccedil;&atilde;o digital, demandando um atendimento r&aacute;pido e adequado &agrave;s suas expectativas. A cultura data driven atinge essa quest&atilde;o ao gerar a possibilidade de criarmos solu&ccedil;&otilde;es mais personalizadas e assertivas.e interpretativa, h&aacute; como tomar decis&otilde;es totalmente orientadas por eles. &ldquo;Hoje, os consumidores est&atilde;o mais exigentes no que diz respeito &agrave; praticidade e &agrave; conveni&ecirc;ncia por conta da transforma&ccedil;&atilde;o digital, demandando um atendimento r&aacute;pido e adequado &agrave;s suas expectativas&rdquo;, diz Silvana.
<ul>
<li>Veja tamb&eacute;m:&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/235515-dados-mais-importante-pessoas.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Quanto mais dados, mais importante s&atilde;o as pessoas</a></li>
</ul>
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2023/03/09/09085640280032.jpg" alt="Atualmente, o Marketing Data Driven pode ser o grande diferencial de uma empresa que visa disponibilizar solu&ccedil;&otilde;es personalizadas e assertivas para cada tipo de cliente." />Atualmente, o Marketing Data Driven pode ser o grande diferencial de uma empresa que visa disponibilizar solu&ccedil;&otilde;es personalizadas e assertivas para cada tipo de cliente.
<h2>Data Driven e o marketing</h2>
Al&eacute;m de desenvolver uma metodologia que visa entender os detalhes de cada cliente com o uso de dados, a Mark Up tamb&eacute;m atua como consultoria para ajudar os clientes na implementa&ccedil;&atilde;o das solu&ccedil;&otilde;es de Data Driven. Inclusive, um dos produtos da empresa &eacute; a plataforma Vendavall, que permite aos gestores o acompanhamento do desempenho de suas equipes, a visualiza&ccedil;&atilde;o de dados segmentados por perfis, a <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca/209699-gamificacao-3-formas-melhorar-ciberseguranca-empresa.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">gamifica&ccedil;&atilde;o</a>, entre outras possibilidades.
<ul>
<li>Leia tamb&eacute;m: <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/237476-cultura-dados-criacao-solucoes-agregam-valor.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">&nbsp;Cultura de Dados e a cria&ccedil;&atilde;o de solu&ccedil;&otilde;es que agregam valor</a></li>
</ul>
&ldquo;Para gerar prefer&ecirc;ncia pela sua marca, &eacute; necess&aacute;rio que a a&ccedil;&atilde;o da empresa seja relevante e consiga fazer com que os participantes enxerguem claramente os benef&iacute;cios de priorizar seus produtos ou servi&ccedil;os. Isso acontece quando ela conquista o &lsquo;share of heart&rsquo; das pessoas, estabelecendo uma conex&atilde;o emocional com elas, capazes de se sobreporem &agrave;s meras caracter&iacute;sticas t&eacute;cnicas daquilo que se tem a oferecer&rdquo;, completa Torres.

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Tecnologia pode gerar 800 mil vagas até 2025 e Marketing entra na conta

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Imagem de Relatório de Ameaças Sophos 2023: tendências em ameaças cibernéticas no tecmundo

Veja um Relatório completo sobre as Ameaças Sophos 2023. São diversos pontos sobre segurança cibernética para ficar de olho.

A Sophos, l&iacute;der global em inova&ccedil;&atilde;o e entrega de ciberseguran&ccedil;a como servi&ccedil;o e empresa na qual trabalho, publicou no in&iacute;cio de novembro de 2022 um importante relat&oacute;rio sobre as tend&ecirc;ncias das amea&ccedil;as cibern&eacute;ticas, mostrando como o ransomware est&aacute; formando um enorme e interconectado sistema de distribui&ccedil;&atilde;o, com implica&ccedil;&otilde;es significativas para a seguran&ccedil;a de TI das empresas e das pessoas.&nbsp;
Este sistema de <a href="https://www.tecmundo.com.br/internet/242864-grupos-ransomware-atuam-empresas-ataques-ciberneticos.htm" target="_blank" rel="sponsored">distribui&ccedil;&atilde;o do ransomware</a> &eacute; comparado &agrave; for&ccedil;a gravitacional de um buraco negro, que se alimenta e cresce sem parar, ganhando cada vez mais espa&ccedil;o.
O estudo, intitulado Relat&oacute;rio de Amea&ccedil;as Sophos 2023, fornece uma perspectiva multidimensional &uacute;nica sobre as amea&ccedil;as e tend&ecirc;ncias de seguran&ccedil;a enfrentadas pelas organiza&ccedil;&otilde;es. Abaixo, temos as principais tend&ecirc;ncias existentes:&nbsp;
1. Ao longo de 2023, o panorama do ransomware se tornar&aacute; mais modular e uniforme, com &ldquo;especialistas&rdquo; em ataques oferecendo diferentes elementos &ldquo;como servi&ccedil;o&rdquo; e fornecendo manuais com ferramentas e t&eacute;cnicas que permitem que diferentes grupos advers&aacute;rios implementem ataques semelhantes.&nbsp;
De acordo com os pesquisadores da Sophos, os ataques de grupos individuais de ransomware deram lugar a mais ofertas de ransomware como servi&ccedil;o (RaaS), com desenvolvedores especializados neste tipo de malware focados em contratar c&oacute;digos maliciosos e infraestrutura para afiliados terceirizados.&nbsp;
Assim que tiverem o malware que precisam, os afiliados do RaaS e outros operadores de ransomware podem recorrer aos Initial Access Brokers e &agrave;s plataformas de distribui&ccedil;&atilde;o de malware para encontrar e atingir poss&iacute;veis v&iacute;timas. Isso est&aacute; ligado &agrave; segunda grande tend&ecirc;ncia - apresentada abaixo.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2022/12/07/seguranca-de-dados-07153720951260.jpg" alt="seguran&ccedil;a de dados" />Os ataques de grupos individuais de ransomware deram lugar a mais ofertas de ransomware como servi&ccedil;o
2. As ciberamea&ccedil;as estabelecidas continuar&atilde;o a se adaptar para distribuir e entregar ransomwares com maior efici&ecirc;ncia.&nbsp;
Isso inclui Loaders&nbsp;&ndash; essencialmente trojans de acesso remoto [RATs] que estabelecem comunica&ccedil;&atilde;o entre o invasor e o sistema comprometido &ndash; , Droppers&nbsp;&ndash; um tipo de trojan que baixa um malware incorporado no computador da v&iacute;tima e tem como prop&oacute;sito &ldquo;liberar&rdquo; outro arquivo execut&aacute;vel malicioso &ndash; e outros malwares comuns, bem como Initial Access Brokers&nbsp;&ndash; esp&eacute;cie emergente de cibercriminosos que vendem acesso a redes j&aacute; comprometidas &ndash; cada vez mais avan&ccedil;ados e operados por humanos, SPAM e adwares.&nbsp;
3. Espera-se que o uso de v&aacute;rias formas de extors&atilde;o por invasores de ransomware para pressionar as v&iacute;timas a pagar o resgate continue e aumente em alcance e intensidade.&nbsp;
Foram catalogados 10 tipos diferentes de t&aacute;ticas de press&atilde;o, <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca/253622-precisamos-falar-gerenciamento-exposicao.htm" target="_blank" rel="sponsored">desde roubo e exposi&ccedil;&atilde;o de dados</a>, bem como chamadas telef&ocirc;nicas amea&ccedil;adoras, ataques distribu&iacute;dos de nega&ccedil;&atilde;o de servi&ccedil;o (DDoS) e muitas outras modalidades.
4. A criptomoeda continuar&aacute; a alimentar crimes cibern&eacute;ticos, como ransomware e criptominera&ccedil;&atilde;o maliciosa, sendo esperado pela Sophos que esta tend&ecirc;ncia continue at&eacute; que as criptomoedas globais sejam melhor regulamentadas.&nbsp;
Pesquisadores da Sophos descobriram criptomineradores, como Lemon Duck e o menos conhecido MrbMiner, aproveitando o acesso fornecido por vulnerabilidades e alvos rec&eacute;m-relatados j&aacute; violados por operadores de ransomware para instalar mineradores em computadores e servidores em grandes quantidades.
<h2 dir="ltr">Outras tend&ecirc;ncias analisadas no estudo da Sophos incluem:</h2>
&bull; Depois que as vulnerabilidades ProxyLogon e ProxyShell foram descobertas e corrigidas em 2021, a velocidade com que foram aproveitadas pelos invasores foi t&atilde;o grande que a Sophos espera ver tentativas cont&iacute;nuas de invas&atilde;o em massa de ferramentas de administra&ccedil;&atilde;o de TI e servi&ccedil;os explor&aacute;veis ??voltados para a internet por parte de sofisticados invasores e cibercriminosos comuns.
&bull; A empresa tamb&eacute;m espera que cibercriminosos aumentem o uso abusivo de ferramentas de simula&ccedil;&atilde;o de advers&aacute;rios, como Cobalt Strike Beacons, mimikatz e PowerSploit. Diante disso, as equipes de defesa devem verificar todos os alertas relacionados a ferramentas leg&iacute;timas ou a combina&ccedil;&atilde;o destas solu&ccedil;&otilde;es, bem como fazer uma detec&ccedil;&atilde;o maliciosa, pois poder&aacute; indicar a presen&ccedil;a de um intruso na rede.
&bull; Espera-se que amea&ccedil;as m&oacute;veis e golpes de engenharia social, incluindo Flubot e Joker, continuem e se diversifiquem para atingir indiv&iacute;duos e organiza&ccedil;&otilde;es.
&bull; A aplica&ccedil;&atilde;o de IA na seguran&ccedil;a cibern&eacute;tica continuar&aacute; e ir&aacute; se acelerar, pois <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca/253460-ferramentas-ciberseguranca-inteligencia-artificial-machine-learning.htm" target="_blank" rel="sponsored">modelos poderosos de Machine Learning provam seu valor na detec&ccedil;&atilde;o de amea&ccedil;as</a> e prioriza&ccedil;&atilde;o de alertas. Ao mesmo tempo, no entanto, espera-se que os advers&aacute;rios tamb&eacute;m fa&ccedil;am uso crescente da IA, progredindo nos pr&oacute;ximos anos com campanhas de desinforma&ccedil;&atilde;o habilitadas por IA e falsifica&ccedil;&atilde;o de perfis de m&iacute;dia social para conte&uacute;do da Web de ataque de watering hole (&eacute; uma estrat&eacute;gia de ataque ao computador na qual um invasor adivinha ou observa quais sites uma organiza&ccedil;&atilde;o costuma usar e infecta um ou mais deles com malware), e-mails de phishing e muito mais &ndash;&nbsp; como v&iacute;deos deepfake avan&ccedil;ados e tecnologias de s&iacute;ntese de voz, assim que estas tecnologias estiverem mais dispon&iacute;veis.
<span style="font-size: 14pt; font-family: Calibri, sans-serif; color: #000000; background-color: transparent; font-weight: bold; font-variant-numeric: normal; font-variant-east-asian: normal; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Relat&oacute;rio de Amea&ccedil;as Sophos 2023: tend&ecirc;ncias em amea&ccedil;as cibern&eacute;ticas

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Relatório de Ameaças Sophos 2023: tendências em ameaças cibernéticas

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Imagem de Análise de dados a favor da estratégia do negócio nas redes sociais no tecmundo

Análise de dados e estratégias digitais andam de mão dadas para que o seu negócio saia na frente dos concorrentes. Acesse e entenda o porquê!

O mercado precisa entender uma dura verdade: n&atilde;o existe estrat&eacute;gia de redes sociais sem an&aacute;lise de dados e metrifica&ccedil;&atilde;o.
Quando falamos de <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/245892-dados-criatividade-conciliar.htm" target="_blank">dados no marketing digital</a>, e especificamente nas redes, estamos tratando-os no mesmo n&iacute;vel que a Comunica&ccedil;&atilde;o. Ambos andam lado a lado, pois tudo que &eacute; produzido e compartilhado s&oacute; &eacute; v&aacute;lido como estrat&eacute;gia para uma empresa se puder ser analisado.
Aproveitar todo o potencial que as redes sociais possuem para gerar insights e infinitos bancos de dados &eacute; mais que essencial. Pense comigo: s&atilde;o nas redes que as pessoas exp&otilde;em seu dia a dia, suas experi&ecirc;ncias, expectativas, necessidades, desejos e opini&otilde;es. S&atilde;o exatamente essas informa&ccedil;&otilde;es que qualquer marca quer entender sobre o consumidor. Os dados est&atilde;o a&iacute; e o acesso &eacute; f&aacute;cil, basta sabermos compilar e utiliz&aacute;-los de forma estrat&eacute;gica.&nbsp;
A&iacute; &eacute; que entra a necessidade de especializa&ccedil;&atilde;o, ou seja, dos <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/250318-social-media-ingressar-area.htm" target="_blank">profissionais de Social Media Intelligence</a>.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2022/11/30/marketing-e-dados-30153847874476.jpg" alt="Marketing e dados" />S&atilde;o nas redes que as pessoas exp&otilde;em seu dia a dia, suas experi&ecirc;ncias, expectativas, necessidades, desejos e opini&otilde;es
S&atilde;o esses especialistas que est&atilde;o por tr&aacute;s de cada post, por mais que eles pare&ccedil;am despretensiosos. Pode visitar as m&iacute;dias sociais das grandes empresas e ter certeza que, para cada publica&ccedil;&atilde;o, houve o trabalho intenso de um time que analisou resultados da p&aacute;gina, comportamento do consumidor e cada passo dado pelos usu&aacute;rios durante a experi&ecirc;ncia naquele espa&ccedil;o.
Tudo isso &eacute; feito para entender qual o melhor caminho a seguir nos pr&oacute;ximos posts, em uma constante otimiza&ccedil;&atilde;o. Os n&uacute;meros n&atilde;o mentem. Eles permitem que a comunica&ccedil;&atilde;o seja assertiva, que surja conex&atilde;o verdadeira entre marca e seguidores, e que a empresa aproveite as melhores oportunidades para se posicionar.
Para ilustrar ainda mais, olha s&oacute; alguns dos insights e a&ccedil;&otilde;es poss&iacute;veis a partir da Social Intelligence:
<ul>
<li dir="ltr">
Estabelecer o perfil do p&uacute;blico e as personas do neg&oacute;cio;
</li>
<li dir="ltr">
Compreender quais editoriais geram mais conversa entre marca e seguidores;
</li>
<li dir="ltr">
Captar o sentimento m&eacute;dio dos usu&aacute;rios em rela&ccedil;&atilde;o aos conte&uacute;dos;
</li>
<li dir="ltr">
Avaliar quantidade e tipo de men&ccedil;&otilde;es &ndash; positivas, negativas ou neutras &ndash; da marca em determinado per&iacute;odo;
</li>
<li dir="ltr">
Descobrir quais influenciadores s&atilde;o mais populares com aquele p&uacute;blico;
</li>
<li dir="ltr">
Saber qual a taxa de reten&ccedil;&atilde;o dos conte&uacute;dos divulgados.
</li>
</ul>
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2022/11/30/marketing-e-dados-30153935011477.jpg" alt="marketing e dados" />Unifique dados e estrat&eacute;gias digitais para resultados assertivos
Essas e muitas outras descobertas est&atilde;o &ldquo;escondidas&rdquo; nos dados das redes sociais. S&atilde;o insights especialmente importantes para as m&iacute;dias pagas, j&aacute; que os an&uacute;ncios devem ser altamente otimizados para render o melhor retorno sobre o investimento. Com os dados observados nos posts org&acirc;nicos, j&aacute; &eacute; poss&iacute;vel ter uma boa no&ccedil;&atilde;o do tipo de conte&uacute;do mais aceito pelo p&uacute;blico.
<ul>
<li>Veja Tamb&eacute;m:&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/238684-estrategias-marketing-empresa-grandes-sazonalidades.htm" target="_blank">Estrat&eacute;gias de marketing para sua empresa em grandes sazonalidades</a></li>
</ul>
Por fim, &eacute; preciso ficar claro que cada marca ter&aacute; suas pr&oacute;prias a&ccedil;&otilde;es a partir do que for descoberto com o Social Intelligence. Algumas grandes empresas j&aacute; utilizam esses dados para ajudar no lan&ccedil;amento de novos produtos e servi&ccedil;os, ou mesmo para prever crises e revert&ecirc;-las a tempo. 
O <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/236502-corresponsabilidade-estrategias-negocios-digitais.htm" target="_blank">monitoramento constante das redes sociais &eacute; como um term&ocirc;metro</a> com v&aacute;rios indicadores, mas o principal &eacute; sempre entender o que est&aacute; ou n&atilde;o dando certo na comunica&ccedil;&atilde;o da empresa.&nbsp;
---
Larissa Silva &eacute; Coordenadora de Comunica&ccedil;&atilde;o na Raccoon.Monks,&nbsp;ag&ecirc;ncia de solu&ccedil;&otilde;es digitais full service com clientes como Natura, XP Inc., Google, Nubank, C&amp;A, Grupo Big e YDUQS. A empresa se fundiu, em 2021, ao grupo S4 Capital, holding de publicidade digital fundada por Martin Sorrell, passando a se chamar Raccoon.Monks

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Análise de dados a favor da estratégia do negócio nas redes sociais

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Imagem de Como a criptografia pode se beneficiar da análise de Big Data? no tecmundo

Relatórios agora sugerem que mais de 100 milhões de pessoas possuem moedas virtuais. Que tal saber como o Big Data pode auxiliar nessa tipo de investimento? Confira!

Desde 2009, a popularidade da ind&uacute;stria de criptomoedas aumentou rapidamente, estabelecendo um novo tipo de investimento digital. 
Relat&oacute;rios agora sugerem que mais de 100 milh&otilde;es de pessoas possuem <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/242441-comprar-criptomoedas-nubank.htm" target="_blank">moedas virtuais</a>, e h&aacute; milhares de transa&ccedil;&otilde;es por dia para criptomoedas como Bitcoin e Ethereum. No entanto, &agrave; medida que as criptomoedas continuam a crescer, a volatilidade do mercado tamb&eacute;m e a quantidade de dados transacionais. 
Por causa disso, pode ser dif&iacute;cil maximizar os lucros e identificar tend&ecirc;ncias futuras, e &eacute; por isso que o mercado cripto pode se beneficiar da ado&ccedil;&atilde;o de t&eacute;cnicas de an&aacute;lise de big data.
<h2 dir="ltr">Ascens&atilde;o das Criptomoedas: onde elas s&atilde;o aceitas?</h2>
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2022/09/20/investir-em-criptomoeda-20162309236409.jpg" alt="investir em criptomoeda" />Criptomoedas s&atilde;o utilizadas por mais de 100 milh&otilde;es de pessoas
Como muitas pessoas sabem, criptomoedas s&atilde;o formul&aacute;rios de pagamento digitais que as pessoas podem usar para comprar bens e servi&ccedil;os online. A tecnologia por tr&aacute;s do mercado cripto &eacute; o <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/242006-blockchain-impacto-tecnologia-contexto-digital.htm" target="_blank">blockchain</a>&nbsp;&ndash;&nbsp;um livro digital que registra transa&ccedil;&otilde;es e as valida atrav&eacute;s de comprovante de trabalho ou prova de participa&ccedil;&atilde;o.&nbsp;
As criptomoedas s&atilde;o encontradas em muitos setores hoje, incluindo varejo e apostas online. Por exemplo, em pa&iacute;ses como o Canad&aacute;, se encontrar moedas digitais como o Bitcoin aceito em lojas de varejo como o Birks Group, e h&aacute; muitos cassinos cripto no Canad&aacute; dispon&iacute;veis em pa&iacute;ses norte-americanos.&nbsp;
Esses cassinos t&ecirc;m muitos benef&iacute;cios, como fornecer aos usu&aacute;rios de criptomoedas (Bitcoin, Litecoin etc.) velocidades r&aacute;pidas de transa&ccedil;&atilde;o, b&ocirc;nus mais altos e os menores limites m&iacute;nimos de dep&oacute;sito e saque poss&iacute;veis. At&eacute; gigantes corporativos como Microsoft, AT&amp;T e Starbucks come&ccedil;aram a aceitar criptomoedas no Canad&aacute;.
<h2 dir="ltr">An&aacute;lises de Criptomoedas e Big Data: os grandes dashboards de acompanhamento</h2>
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2022/09/20/criptomoedas-e-big-data-20162401515411.jpg" alt="criptomoedas e big data" />Os dashboards auxiliam na assertividade do investimento em criptomoedas
Apesar de tantas ind&uacute;strias capitalizar em popularidade das criptomoedas, o mercado ainda tem seus problemas. Felizmente, a an&aacute;lise de big data pode resolver muitas dessas quest&otilde;es, como ajudar os usu&aacute;rios de criptomoedas a identificar melhor o futuro do mercado e o valor das milhares de moedas digitais dispon&iacute;veis para compra e negocia&ccedil;&atilde;o. 
Isso porque, as ferramentas de an&aacute;lise de dados podem ajudar a descobrir tend&ecirc;ncias olhando para dados hist&oacute;ricos, que os<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/242670-mercado-bitcoin-vantagens-desvantagens-investir.htm" target="_blank"> investidores cripto</a> podem usar para tomar decis&otilde;es informadas sobre para onde o mercado cripto est&aacute; indo.
Partindo do princ&iacute;pio de que algu&eacute;m use um painel de criptomoedas para monitorar suas moedas e transa&ccedil;&otilde;es. Os dashboards s&atilde;o uma das melhores ferramentas de visualiza&ccedil;&atilde;o de dados no mercado de an&aacute;lise, pois ajudam a dar visibilidade aos seus investimentos e finan&ccedil;as. 
Quando algu&eacute;m conecta sua carteira cripto a um painel, ele &eacute; capaz de acompanhar seu desempenho em tempo real e olhar o quanto eles investiram em diferentes criptomoedas.&nbsp;
Os pain&eacute;is cripto tamb&eacute;m permitem que as pessoas estudem ROI, custo de aquisi&ccedil;&atilde;o versus lucro/perda e a taxa de c&acirc;mbio de suas criptomoedas. Examinar o hist&oacute;rico de c&acirc;mbio de uma criptomoeda em particular ir&aacute; informar o investidor de qu&atilde;o est&aacute;vel a moeda &eacute; comparada a outras.
Usar um painel para monitorar seu desempenho cripto &eacute; um exemplo de an&aacute;lise descritiva, mas os usu&aacute;rios tamb&eacute;m podem aproveitar a an&aacute;lise diagn&oacute;stica.
 Por exemplo, uma coisa &eacute; ver no seu painel de criptomoedas que h&aacute; um ROI negativo, por&eacute;m a pessoa que quiser investir n&atilde;o ir&aacute; aprender com isso sem descobrir o porqu&ecirc;. Ent&atilde;o pergunta do motivo de ser negativo apareceram e usar an&aacute;lises de diagn&oacute;stico para responder a essas perguntas &eacute; uma estrat&eacute;gia interessante.
<ul>
<li>Confira:<a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/243999-criptomoedas-proteger-recursos-enfrentar-bancos-governos.htm" target="_blank">&nbsp;Criptomoedas para proteger recursos e enfrentar bancos e governos</a></li>
</ul>
A an&aacute;lise de big data &eacute; um mercado massivo, e muitas ind&uacute;strias come&ccedil;aram a adotar suas ferramentas e t&eacute;cnicas para monitorar seu desempenho financeiro.
 A ind&uacute;stria de criptomoedas, em particular, &eacute; um mercado que pode se beneficiar de ferramentas de dados como dashboards e m&eacute;todos como an&aacute;lises descritivas e diagn&oacute;sticas para prever tend&ecirc;ncias atuais e futuras. Basta aos investidores saberem se informar.
*Adriano da Silva Santos &eacute; jornalista e escritor, formado&nbsp;na&nbsp;Universidade Nove&nbsp;de&nbsp;Julho (UNINOVE). Reconhecido pelos pr&ecirc;mios&nbsp;de Excel&ecirc;ncia&nbsp;em&nbsp;webjornalismo e&nbsp;jornalismo impresso. Al&eacute;m disso, &eacute; comentarista do podcast "Abaixa&nbsp;a&nbsp;Bola" e colunista de editorias de criptomoedas,&nbsp;economia, investimentos, sustentabilidade e tecnologia voltada &agrave; medicina.

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Como a criptografia pode se beneficiar da análise de Big Data?

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Imagem de Americanas: curso grátis de ciência de dados tem vagas abertas no tecmundo

As inscrições para a capacitação da Americanas em parceria com a VAI Academy terminam nesta sexta-feira (24)

A Americanas S.A. est&aacute; lan&ccedil;ando um programa para forma&ccedil;&atilde;o e desenvolvimento na &aacute;rea de ci&ecirc;ncia de dados, em parceria com a VAI Academy. O <a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/239951-americanas-lanca-programa-gratuito-formacao-cientistas-de-dados.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Americanas VAI</a> &eacute; um curso 100% online e gratuito, visando &ldquo;ampliar a empregabilidade dos selecionados e criar oportunidades em tecnologia dentro de uma empresa.&rdquo; As inscri&ccedil;&otilde;es est&atilde;o abertas at&eacute; a pr&oacute;xima sexta-feira (24).
Ser&atilde;o selecionados 400 universit&aacute;rios ou rec&eacute;m-formados em todo o pa&iacute;s. Ap&oacute;s o curso preparat&oacute;rio, os 60 selecionados que apresentarem o melhor desempenho ser&atilde;o convidados a participar do curso completo. &nbsp;O candidato interessado deve realizar a inscri&ccedil;&atilde;o e completar os testes de l&oacute;gica e fit cultural.&nbsp;
<ul>
<li style="font-weight: bold;"><a href="https://www.tecmundo.com.br/mercado/228839-ciencia-dados.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Afinal, o que &eacute; ci&ecirc;ncia de dados?</a></li>
</ul>
Ap&oacute;s a etapa, o curso preparat&oacute;rio de duas semanas ser&aacute; disponibilizado, onde os inscritos ter&atilde;o acesso aos conceitos fundamentais da ci&ecirc;ncia de dados, como Python, Numpy, Pandas e Estat&iacute;stica, al&eacute;m de aulas sobre soft skill e gest&atilde;o de tempo e produtividade. Ao conclu&iacute;rem a prepara&ccedil;&atilde;o, os alunos receber&atilde;o um certificado e ser&atilde;o direcionados para as etapas do processo seletivo para o curso completo.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2022/06/21/21142934380285.jpg" alt="(Fonte: Shutterstock/Reprodu&ccedil;&atilde;o)" />(Fonte: Shutterstock/Reprodu&ccedil;&atilde;o)
O curso ter&aacute; dura&ccedil;&atilde;o de oito semanas, com aulas virtuais e tr&ecirc;s encontros online ao vivo. Os participantes ser&atilde;o divididos em times e contar&atilde;o com testes semanais e v&iacute;deo-aulas. Para receber o certificado de conclus&atilde;o, os alunos realizar&atilde;o um projeto final exclusivo com base em um desafio da Americanas.
Saiba mais sobre o programa e realize a sua inscri&ccedil;&atilde;o na p&aacute;gina oficial do <a href="https://www.americanas-turma.vai.academy/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">Americanas VAI</a>.
<h2>Curso de Ci&ecirc;ncia de Dados no TecMe</h2>
Para quem est&aacute; interessado em estudar ci&ecirc;ncia de dados, o TecMundo oferece uma capacita&ccedil;&atilde;o na &aacute;rea por meio do programa de benef&iacute;cios <a href="https://tecme.tecmundo.com.br/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">TecMe</a>. A assinatura mensal, que d&aacute; acesso ao curso, conte&uacute;dos exclusivos e cupons, custa apenas R$ 0,99 nos 7 primeiros dias.
Ap&oacute;s o per&iacute;odo inicial, a assinatura tem pre&ccedil;o de R$ 5,90 por m&ecirc;s. Saiba mais detalhes<a href="https://tecme.tecmundo.com.br/" rel="noopener noreferrer" target="_blank"> no site oficial.</a>
Quer saber novidades e dicas sobre carreiras em tecnologia? <a href="https://bit.ly/3ONk1aT" target="_blank">Assine o TecMe</a> &mdash; o clube de vantagens do TecMundo &mdash; e tenha conte&uacute;dos exclusivos, cursos e cupons de desconto. Os primeiros 7 dias s&atilde;o gr&aacute;tis!

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Americanas: curso grátis de ciência de dados tem vagas abertas

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Imagem de Polícia prende cibercriminosos do Grupo Lapsus$ no tecmundo

A polícia de Londres afirmou que prendeu sete indivíduos do famigerado grupo cibercriminoso Lapsus

A pol&iacute;cia de Londres, no Reino Unido, afirmou que fez a pris&atilde;o de sete indiv&iacute;duos relacionados ao grupo cibercriminoso Lapsus na tarde desta quinta-feira (24), segundo a BBC. O TecMundo <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca/231461-cibercrime-espetaculo-reconhecimento-entrevista-lapsus.htm" target="_blank">j&aacute; havia levantado</a> em janeiro a identidade do l&iacute;der do grupo, que residia em Oxford.
De acordo com um vazamento publicado na madrugada de hoje (24), o adolescente respons&aacute;vel pelo grupo havia alcan&ccedil;ado uma fortuna de US$ 14 milh&otilde;es por meio de crimes digitais.&nbsp;
As investiga&ccedil;&otilde;es continuam em andamento
Por serem menores de idade, as autoridades locais n&atilde;o divulgaram imagens, nomes ou mais detalhes sobre as pris&otilde;es.&nbsp;"Sete pessoas entre 16 e 21 anos foram presas em conex&atilde;o com uma investiga&ccedil;&atilde;o sobre um grupo de hackers. Todos foram liberados sob investiga&ccedil;&atilde;o. Nossas investiga&ccedil;&otilde;es continuam em andamento", comentou a pol&iacute;cia.
<a href="https://www.bbc.com/news/technology-60864283" target="_blank">A BBC ainda conversou</a> com o pai de um dos jovens, que disse: "Eu nunca tinha ouvido falar sobre nada disso at&eacute; recentemente. Ele nunca falou sobre hacking, mas ele &eacute; muito bom em computadores e passa muito tempo no computador. Eu sempre pensei que ele estivesse jogando".
O grupo Lapsus ficou conhecido por conseguir acesso aos sistemas internos de grandes empresas e &oacute;rg&atilde;os governamentais, entre eles, est&atilde;o&nbsp;Microsoft, LG, Samsung, Claro, Vodafone, NVIDIA, Minist&eacute;rio da Sa&uacute;de, Claro, ConecteSUS, Localiza e outras.
Em um canal p&uacute;blico do Lapsus no Telegram, a &uacute;ltima mensagem compartilhada afirma que "eles" entrariam em f&eacute;rias.

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Grupo Lapsus$ é preso pela Polícia de Londres

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Imagem de Invasor que derrubou ConecteSUS tinha senha de acesso no tecmundo

Não houve ataque de força bruta para acessar o banco de dados

De acordo com Rodrigo Cruz, &nbsp;secret&aacute;rio-executivo da pasta do Minist&eacute;rio da Sa&uacute;de, o hacker utilizou credenciais de acesso para efetuar <a href="https://www.tecmundo.com.br/ciencia/231519-cientistas-cobram-governo-volta-dados-covid-19-gripe.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">ataque ao ConecteSUS</a> sem utiliza&ccedil;&atilde;o de m&eacute;todo for&ccedil;a bruta. Ou seja, o invasor que conseguiu derrubar as plataformas tinha uma senha para entrar no sistema.
Cruz explicou que o invasor, ou organiza&ccedil;&atilde;o por tr&aacute;s do ataque, utilizou senhas leg&iacute;timas para acessar primeiro o banco de dados salvo na nuvem em que ficam armazenados os dados da pandemia e outros registros relevantes do SUS.&nbsp;
Uma vez dentro desse banco de dados, os envolvidos no ataque obtiveram acesso a outros sistemas do minist&eacute;rio e apagaram dados sobre vacina&ccedil;&atilde;o, registros de casos e &oacute;bitos decorrentes da <a href="https://www.tecmundo.com.br/ciencia/231666-covid-19-fiocruz-autorizada-produzir-vacina-totalmente-nacional.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">pandemia de Covid-19</a>.
<h2>Dados j&aacute; come&ccedil;aram a ser restaurados</h2>
A op&ccedil;&atilde;o de manter um <a href="https://www.tecmundo.com.br/produto/228955-pcloud-5-beneficios-servico-armazenamento-nuvem.htm" rel="noopener noreferrer" target="_blank">banco de dados salvo na nuvem</a> tem por objetivo agilizar a comunica&ccedil;&atilde;o e atualiza&ccedil;&atilde;o dos dados da pandemia e do progresso da vacina&ccedil;&atilde;o contra Covid-19 entre estados, munic&iacute;pios e o governo federal. Por&eacute;m, tanto o minist&eacute;rio quanto as empresas gerenciando o servi&ccedil;o possu&iacute;am backup desses dados.
<span class="img-fc" data-fonte="&nbsp;Minist&eacute;rio da Sa&uacute;de&nbsp;" data-fonte-url="https://www.gov.br/saude/pt-br/assuntos/noticias/2022/janeiro/ministerio-da-saude-anuncia-restabelecimento-total-dos-sistemas-afetados-por-ataque-hacker"><img src="https://tm.ibxk.com.br/2022/01/13/13191156123546.jpg" alt="Restabelecimento dos dados do ConecteSUS em etapas" />Restabelecimento dos dados do ConecteSUS em etapas
O Minist&eacute;rio da Sa&uacute;de afirma que o ataque n&atilde;o gerou um apag&atilde;o de dados, mas informa&ccedil;&otilde;es foram restabelecidas seguindo uma ordem de prioridade. Diferentes empresas trabalharam na capta&ccedil;&atilde;o desses dados, distribui&ccedil;&atilde;o para estados e munic&iacute;pios, para s&oacute; ent&atilde;o serem disponibilizados para consulta do p&uacute;blico geral.

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Invasor que derrubou ConecteSUS tinha senha de acesso

Tem filme novo de Juliane Moore e Sydney Sweeney no #AppleTV, Echo Valley acaba de chegar ao catálogo do streaming com muito suspense e drama!#filmes  #dicasdefilmes  #cinema  #echovalley  #appletvplus

Echo Valley, novo de Juliane Moore e Sydney Sweeney, chegou ao #appletv  com muito suspense e drama!

A nova geração quer mais do que um bom cargo: quer liberdade de escolha. Neste corte do The BRIEFcast, falamos sobre a busca por equilíbrio, o desejo de desconectar e a importância de poder escolher quando e onde parar — seja em Nova Iorque ou em Barra Grande. Nascidos a partir de 1997, os “Z” cresceram conectados e desafiam modelos tradicionais no mercado de trabalho. Neste episódio do The BRIEFcast, conversamos com Isis Beatriz Santos, Especialista em Comunicação Regional | Grupo Boticário. 💡 Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo da tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado: ✍️ Assine a newsletter do The BRIEF: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/ Se preferir, ouça esse podcast no Spotify: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>open.spotify.com/show/1S0u32ao26cGbuIrmWrhyN?si=c2d6dac65a6e436c Ou no Amazon Music: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>music.amazon.com.br/podcasts/b217c464-d010-4aa6-ae86-ff34951c3c40/the-briefcast Mas, se você for da maçã... <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>podcasts.apple.com/br/podcast/the-briefcast/id1541449067 -------------------------------------- Hosts e convidados: ☞ Isis Beatriz Santos: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/isis-beatriz-santos/ ☞ Rafa Comenale: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>rafacomenale.com.br/ ☞ Stephanie Kohn: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/stephaniekohnarranz/ -------------------------------------- CRÉDITOS Hosts e convidados: Stephanie Kohn, Rafa Comenale e Isis Beatriz Santos Roteiro: Stephanie Kohn e Rafa Comenale Direção: Stephanie Kohn Direção de Fotografia: Felipe Pedro (Felps) Cenografia: Diana Pordeus e Vitória Schmitz Produção: Diana Pordeus e Vitória Schmitz Imagens: Felipe Pedro (Felps) e Gustavo Katsumi Áudio: Gustavo Katsumi -------------------------------------- Sabia que temos uma Newsletter?! <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/subscribe O que é o The BRIEF? Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo de tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado. 🕖 TODOS OS DIAS ÀS 7 E POUCO ﻿Para você começar o dia bem informado e não pagar mico no cafezinho da firma 📰 AS MELHORES NOTÍCIAS Os babados mais quentes do mundo startupeiro, da entidade mercado e esse universo universal que nos cerca. 💡DO NOSSO JEITINHO ﻿Um copywriting sinistro que só o The BRIEF sabe fazer. SMART PEOPLE ARE COOLER #TheBRIEFcast #GeraçãoZ #EquilíbrioProfissional #VidaComSentido #TrabalhoComLiberdade #DayOff #FlexibilidadeNoTrabalho #BarraGrande #QualidadeDeVida #PodcastBrasil

"Quero um day off em Nova Iorque. E daí?"

No 2º episódio do The BRIEFcast by Zenvia, o papo foi sobre como a inteligência artificial, entregando personalização, contexto e resultados, está colaborando com a jornada da recuperação de crédito. #thebrief #podcast #ia #thebriefcast #zenvia #recuperacaodecredito #customerexperience

Cobrança inteligente: como a IA identifica o momento certo para recuperar crédito?

Não baixe arquivos APK, são aplicativos não oficiais que podem instalar vírus no seu celular Android. Compartilhe o vídeo e me siga, aqui tem dicas todos os dias pra você não cair em golpes. #viral #android #apk #app #aplicativo #dicasdesegurança #security

⚠️ Recebeu “Fotos.apk”? NÃO ABRA! É golpe! Versão moderna do "asfotosdafestaficaramótimas.exe"

Shorts Contra Golpe

A empatia virou palavra-chave no ambiente de trabalho — mas nem sempre foi assim. Neste corte do The BRIEFcast, um papo honesto sobre como a Geração Z trouxe mais respeito às individualidades, consciência social e até discussões que eram invisíveis há pouco tempo. Nascidos a partir de 1997, os “Z” cresceram conectados e desafiam modelos tradicionais no mercado de trabalho. Neste episódio do The BRIEFcast, conversamos com Isis Beatriz Santos, Especialista em Comunicação Regional | Grupo Boticário. 💡 Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo da tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado: ✍️ Assine a newsletter do The BRIEF: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/ Se preferir, ouça esse podcast no Spotify: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>open.spotify.com/show/1S0u32ao26cGbuIrmWrhyN?si=c2d6dac65a6e436c Ou no Amazon Music: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>music.amazon.com.br/podcasts/b217c464-d010-4aa6-ae86-ff34951c3c40/the-briefcast Mas, se você for da maçã... <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>podcasts.apple.com/br/podcast/the-briefcast/id1541449067 -------------------------------------- Hosts e convidados: ☞ Isis Beatriz Santos: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/isis-beatriz-santos/ ☞ Rafa Comenale: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>rafacomenale.com.br/ ☞ Stephanie Kohn: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/stephaniekohnarranz/ -------------------------------------- CRÉDITOS Hosts e convidados: Stephanie Kohn, Rafa Comenale e Isis Beatriz Santos Roteiro: Stephanie Kohn e Rafa Comenale Direção: Stephanie Kohn Direção de Fotografia: Felipe Pedro (Felps) Cenografia: Diana Pordeus e Vitória Schmitz Produção: Diana Pordeus e Vitória Schmitz Imagens: Felipe Pedro (Felps) e Gustavo Katsumi Áudio: Gustavo Katsumi -------------------------------------- Sabia que temos uma Newsletter?! <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/subscribe O que é o The BRIEF? Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo de tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado. 🕖 TODOS OS DIAS ÀS 7 E POUCO ﻿Para você começar o dia bem informado e não pagar mico no cafezinho da firma 📰 AS MELHORES NOTÍCIAS Os babados mais quentes do mundo startupeiro, da entidade mercado e esse universo universal que nos cerca. 💡DO NOSSO JEITINHO ﻿Um copywriting sinistro que só o The BRIEF sabe fazer. SMART PEOPLE ARE COOLER #TheBRIEFcast #GeraçãoZ #EmpatiaNoTrabalho #EvoluçãoGeracional #LiberdadesIndividuais #Feminismo #Sororidade #CulturaCorporativa #PodcastBrasil #TrabalhoComSentido

Geração Z sabe o que é empatia. A gente não sabia

Este suspense psicológico no #PrimeVideo vai mexer com a sua cabeça! #Herege é um ótimo filme para quem gosta de reviravoltas. #Filmesdeterror #Filmesdesuspense #dicasdefilmes

#Herege, do #primevideo, é um ótimo filme para quem gosta de reviravoltas

A clássica frase "na minha época era pior" pode parecer inofensiva, mas será que ela constrói ou atrapalha as novas gerações? Neste trecho do The BRIEFcast, discutimos a comparação entre experiências de gerações no mercado de trabalho — e por que o progresso deve ser celebrado, não questionado. Nascidos a partir de 1997, os “Z” cresceram conectados e desafiam modelos tradicionais no mercado de trabalho. Neste episódio do The BRIEFcast, conversamos com Isis Beatriz Santos, Especialista em Comunicação Regional | Grupo Boticário. 💡 Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo da tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado: ✍️ Assine a newsletter do The BRIEF: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/ Se preferir, ouça esse podcast no Spotify: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>open.spotify.com/show/1S0u32ao26cGbuIrmWrhyN?si=c2d6dac65a6e436c Ou no Amazon Music: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>music.amazon.com.br/podcasts/b217c464-d010-4aa6-ae86-ff34951c3c40/the-briefcast Mas, se você for da maçã... <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>podcasts.apple.com/br/podcast/the-briefcast/id1541449067 -------------------------------------- Hosts e convidados: ☞ Isis Beatriz Santos: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/isis-beatriz-santos/ ☞ Rafa Comenale: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>rafacomenale.com.br/ ☞ Stephanie Kohn: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/stephaniekohnarranz/ -------------------------------------- CRÉDITOS Hosts e convidados: Stephanie Kohn, Rafa Comenale e Isis Beatriz Santos Roteiro: Stephanie Kohn e Rafa Comenale Direção: Stephanie Kohn Direção de Fotografia: Felipe Pedro (Felps) Cenografia: Diana Pordeus e Vitória Schmitz Produção: Diana Pordeus e Vitória Schmitz Imagens: Felipe Pedro (Felps) e Gustavo Katsumi Áudio: Gustavo Katsumi -------------------------------------- Sabia que temos uma Newsletter?! <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/subscribe O que é o The BRIEF? Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo de tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado. 🕖 TODOS OS DIAS ÀS 7 E POUCO ﻿Para você começar o dia bem informado e não pagar mico no cafezinho da firma 📰 AS MELHORES NOTÍCIAS Os babados mais quentes do mundo startupeiro, da entidade mercado e esse universo universal que nos cerca. 💡DO NOSSO JEITINHO ﻿Um copywriting sinistro que só o The BRIEF sabe fazer. SMART PEOPLE ARE COOLER #TheBRIEFcast #GeraçãoZ #ChoqueDeGerações #MercadoDeTrabalho #Empatia #CulturaCorporativa #Estagiário #Liderança #PodcastBrasil #BabyBoomer #GeraçãoX

"Na minha época era pior... será mesmo?"

É oficial, Krysten Ritter, nossa amada Jessica Jones, está no MCU! Saiba tudo o que sabemos sobre esse comeback na Marvel. #Marvel #Demolidor #JessicaJones #MCU

JESSICA JONES está no MCU! #marvel

Nem sempre a liderança é sobre vitórias. Às vezes, é sobre segurar a barra quando o time não entrega o esperado. Neste corte do The BRIEFcast, a conversa gira em torno dos aprendizados reais da liderança, a importância da escuta ativa e do apoio de mentorias para enfrentar os desafios mais difíceis da gestão de pessoas. Nascidos a partir de 1997, os “Z” cresceram conectados e desafiam modelos tradicionais no mercado de trabalho. Neste episódio do The BRIEFcast, conversamos com Isis Beatriz Santos, Especialista em Comunicação Regional | Grupo Boticário. 💡 Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo da tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado: ✍️ Assine a newsletter do The BRIEF: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/ Se preferir, ouça esse podcast no Spotify: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>open.spotify.com/show/1S0u32ao26cGbuIrmWrhyN?si=c2d6dac65a6e436c Ou no Amazon Music: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>music.amazon.com.br/podcasts/b217c464-d010-4aa6-ae86-ff34951c3c40/the-briefcast Mas, se você for da maçã... <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>podcasts.apple.com/br/podcast/the-briefcast/id1541449067 -------------------------------------- Hosts e convidados: ☞ Isis Beatriz Santos: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/isis-beatriz-santos/ ☞ Rafa Comenale: <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>rafacomenale.com.br/ ☞ Stephanie Kohn: <a href="https://www." target="_blank" rel="nofollow noopener">https://www.</a>linkedin.com/in/stephaniekohnarranz/ -------------------------------------- CRÉDITOS Hosts e convidados: Stephanie Kohn, Rafa Comenale e Isis Beatriz Santos Roteiro: Stephanie Kohn e Rafa Comenale Direção: Stephanie Kohn Direção de Fotografia: Felipe Pedro (Felps) Cenografia: Diana Pordeus e Vitória Schmitz Produção: Diana Pordeus e Vitória Schmitz Imagens: Felipe Pedro (Felps) e Gustavo Katsumi Áudio: Gustavo Katsumi -------------------------------------- Sabia que temos uma Newsletter?! <a href="https://" target="_blank" rel="nofollow noopener">https://</a>thebrief-newsletter.beehiiv.com/subscribe O que é o The BRIEF? Informação, análise, opinião (e humor) sobre o mundo de tecnologia e negócios. Para você começar o dia mais esperto, informado, descolado - e bem acompanhado. 🕖 TODOS OS DIAS ÀS 7 E POUCO ﻿Para você começar o dia bem informado e não pagar mico no cafezinho da firma 📰 AS MELHORES NOTÍCIAS Os babados mais quentes do mundo startupeiro, da entidade mercado e esse universo universal que nos cerca. 💡DO NOSSO JEITINHO ﻿Um copywriting sinistro que só o The BRIEF sabe fazer. SMART PEOPLE ARE COOLER #TheBRIEFcast #Liderança #GestãoDePessoas #DesafiosDaLiderança #Mentoria #RH #LiderarComEmpatia #GeraçãoZ #PodcastBrasil #Carreira

Como liderar um time que não entrega?

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EU JURO que é só teste para o review do novo Alienware Aurora, chefia! #tecnologia #pcgamer

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Completamente obcecados por essa entrevista da Dakota Johnson & Pedro Pascal para a Vogue! #PedroPascal #DakotaJohnson #TheMaterialists #A24

A QUÍMICA DE MILHÕES! Dakota Johnson & Pedro Pascal para a Vogue para divulgar #TheMaterialists

🚨 NOVO GOLPE NA PRAÇA: Golpistas estão bloqueando a sua conta de propósito pra depois te ligar oferecendo a “solução” 😳 Funciona assim: com seus dados vazados (como CPF, banco e agência), eles tentam acessar o app da sua conta várias vezes até o sistema bloquear. Aí, se passam pelo banco e te ligam dizendo que houve um bloqueio por segurança — o detalhe é que realmente está bloqueada! Aí vem o golpe: eles pedem que você envie os códigos de verificação por SMS ou e-mail… mas esses códigos são justamente pra instalar sua conta em outro celular, ou seja: é o acesso completo pros criminosos. 🛑 Fica a dica: Banco NUNCA pede código por telefone. NUNCA compartilhe nada que chegue por SMS ou e-mail. Se sua conta for bloqueada, você mesmo entra em contato com o banco pelos canais oficiais. Se for banco físico, vá direto na agência. 💬 Já recebeu uma ligação estranha assim? Me conta nos comentários. 📲 E se esse conteúdo te ajudou, me segue, curta e compartilha pra mais gente ficar esperta! #GolpeDoBloqueio #GolpeBancário #SegurançaDigital #FicaEspertoComGolpes #DicasDeSegurança #Banco #cuidado #alerta #dica #compartilhe

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