Em uma publicação oficial, o Facebook anunciou que encerrará o recurso de compras ao vivo (Live Shopping) no dia 1º de outubro de 2022. Segundo a companhia, o novo foco da rede social será no Reels, contudo, os usuários poderão continuar usando o Facebook Live para realizar transmissões ao vivo.
Desenvolvido para ajudar os produtores de conteúdo que desejam vender produtos e conectar os consumidores, o recurso de compras ao vivo foi lançado no Facebook há apenas dois anos — infelizmente, parece que a companhia não conseguiu popularizar o produto desde a sua estreia.
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“À medida que os comportamentos de visualização dos consumidores estão mudando para vídeos de formato curto, estamos mudando nosso foco para Reels no Facebook e Instagram, o produto de vídeo de formato curto da Meta”, a empresa detalhou em publicação oficial.
Apesar da falta de popularidade no ocidente, os recursos de compras ao vivo são muito populares na China.Fonte: Facebook
Sem popularidade no ocidente
Recentemente, o TikTok anunciou uma medida semelhante ao cancelar os planos para a expansão da funcionalidade TikTok Shop nos Estados Unidos e Europa — lançada no Reino Unido em 2021. O recurso funciona como o Live Shopping do Facebook, permitindo que os criadores de conteúdo vendessem produtos em transmissões ao vivo.
A Meta destaca que os criadores de conteúdos e marcas podem continuar destacando produtos no Reels para oferecer uma melhor experiência aos consumidores. Além disso, o recurso Live Shopping ainda está disponível e pode ser usado no Instagram.
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