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A Anthropic lançou, na última quinta-feira, 9, uma campanha publicitária que chamou atenção por adotar um tom incomum para promover inteligência artificial (IA). Em vez de destacar benefícios da tecnologia, o comercial apresenta imagens como uma casa em chamas e um cemitério enquanto narra perguntas sobre os riscos da IA. A estratégia busca reforçar a imagem da empresa como uma das principais defensoras do desenvolvimento seguro da tecnologia, mas também provocou críticas de especialistas e concorrentes.
O vídeo começa com a pergunta "A IA é confiável?" enquanto exibe imagens de um sistema analisando rostos em uma multidão. Em seguida, outra voz questiona: "Quem vai pisar no freio se precisarmos?", antes de a cena mostrar centenas de lápides em um cemitério. O comercial termina com o slogan "Há esperança em perguntas difíceis". Em comunicado, a Anthropic afirmou que "as pessoas têm muitas perguntas difíceis sobre IA. É nossa função respondê-las".
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Segurança como estratégia
O anúncio foi exibido durante a partida entre Argentina e Suíça pelas quartas de final da Copa do Mundo e rapidamente repercutiu nas redes sociais. Uma das publicações mais compartilhadas ironizou a campanha ao afirmar: "Quando levantamos a questão de como deter uma superinteligência perigosamente poderosa, mostramos 300 lápides americanas por meio segundo". O CEO da OpenAI, Sam Altman, também comentou o vídeo de forma breve: "Achei que fosse sátira".
A campanha reforça um dos principais discursos adotados pela Anthropic desde sua fundação. Criada por ex-funcionários da OpenAI, a empresa afirma ter surgido com o objetivo de desenvolver sistemas de IA com maior foco em segurança. O CEO, Dario Amodei, tornou-se conhecido por alertar repetidamente sobre os riscos da tecnologia, incluindo a possibilidade de substituição de empregos e de perda de controle sobre sistemas avançados de IA.
Apesar desse posicionamento, a empresa também enfrenta questionamentos sobre a própria atuação. Neste ano, a Anthropic abandonou uma promessa de interromper o treinamento de modelos caso não pudesse garantir mecanismos adequados de segurança. Também vieram à tona relatos de que o Claude teria sido utilizado para auxiliar na seleção de alvos militares no Irã, apesar de a companhia defender limites para o uso da IA em aplicações de vigilância e armamentos.
O novo comercial não é a primeira campanha da Anthropic nesse estilo. Em fevereiro, durante o Super Bowl, a empresa lançou anúncios criticando os planos da OpenAI de exibir publicidade no ChatGPT. Sob o slogan "Anúncios estão chegando à IA. Mas não ao Claude", a campanha defendia que propagandas seriam incompatíveis com a proposta do chatbot da companhia e reforçava sua estratégia de diferenciar o Claude como uma ferramenta voltada à produtividade e ao pensamento profundo, sem interferência comercial.
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