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A OpenAI anunciou que o ChatGPT passará a exibir anúncios no Brasil. A mudança vale para usuários adultos dos planos gratuito e Go e chega como parte da expansão de um projeto piloto que já estava em andamento nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Nova Zelândia.
Além do Brasil, México, Reino Unido, Japão e Coreia do Sul também entram nessa nova fase. A implementação será gradual e deve alcançar as contas elegíveis ao longo das próximas semanas.
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Como os anúncios vão aparecer no ChatGPT
Os anúncios serão exibidos no final da tela, logo abaixo da resposta gerada pelo ChatGPT. A OpenAI divulgou uma imagem mostrando que haverá uma separação visual clara entre o conteúdo gerado pela ferramenta e o espaço publicitário.
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A exibição também é contextual. Isso significa que o sistema avalia se um anúncio tem relevância para aquela conversa específica antes de mostrá-lo. Nem toda interação vai gerar publicidade e temas sensíveis estão fora do escopo dos anúncios. A empresa confirmou que saúde e política não fazem parte das categorias que receberão publicidade.
A publicidade afeta apenas usuários dos planos gratuito e Go. Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education seguem sem anúncios. Quem não quiser ver publicidade precisará migrar para uma dessas assinaturas pagas mais completas.
O que a OpenAI diz sobre privacidade e qualidade
A empresa reforçou que os anúncios não vão interferir nas respostas do ChatGPT. O argumento é que o conteúdo gerado pela ferramenta continuará sendo guiado pelo que é útil para o usuário, sem influência de patrocinadores.
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A OpenAI também garantiu que dados dos assinantes e o conteúdo das conversas não serão vendidos a anunciantes. Esses compromissos fazem parte dos "princípios de anúncios" publicados pela empresa no início do ano.
"À medida que expandimos essa iniciativa de maneira cuidadosa, focamos em entender o que funciona melhor para usuários e anunciantes em cada região, sempre guiados pelos princípios que mais importam para nós", afirmou Dave Dugan, head global de Ads Solutions da OpenAI.
Por que a OpenAI está fazendo isso
A iniciativa faz parte de uma estratégia de diversificação de receita. A ideia é monetizar a base de usuários que utiliza o serviço sem pagar por uma assinatura, sem abrir mão do modelo freemium que sustenta o acesso gratuito à ferramenta.
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A fase piloto nos países iniciais serviu como teste para entender como usuários e anunciantes respondem a esse formato em diferentes regiões. O Brasil entra nessa segunda leva de mercados, ao lado de outros países com alta penetração de tecnologia e bases relevantes de usuários.
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