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![O browser da OpenAI e o fim da Internet como a conhecemos [Coluna]](https://tm.ibxk.com.br/2025/07/17/17170202322021.jpg?ims=1000x400/filters:quality(80))
TL;DR: O novo browser da OpenAI não é só uma inovação técnica. É um ataque frontal ao modelo de troca de valor da internet. Vai além do zero clique e torna paywall irrelevante, negociações inócuas e “pay per crawl” obsoleto. Quando a IA é o destino final, não há tráfego a distribuir. Nem valor a retornar.
A Batalha disfarçada de conveniência
Nas próximas semanas a OpenAI deve lançar seu browser nativo com IA. A promessa, uma experiência fluida sem sair da interface conversacional. A realidade, captura definitiva do tráfego.
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O que parece um avanço na usabilidade é, na verdade, uma mudança de poder. Dados do Press Gazette mostram que buscas com zero clique no Google saltaram de 56% (maio/24) para 69% (maio/25). A OpenAI não quer apenas participar desse jogo, quer reescrever as regras. E, ao optar por um browser próprio, em vez de depender de terceiros, sinaliza sua intenção de controlar todo o ciclo, da consulta ao dado.
A nova desintermediação
Com 500 milhões de usuários semanais, o ChatGPT está prestes a se tornar a homepage do mundo. Ironicamente, o browser da OpenAI será construído sobre o Chromium, usando a base open-source do Google para desafiar o próprio Chrome.
Enquanto isso, soluções como o “pay per crawl” do Cloudflare tentam reequilibrar a balança, permitindo que publishers cobrem pelo acesso de bots. A lógica econômica se inverte. Se o valor antes fluía para quem publicava, agora é retido por quem interpreta.
Estamos testemunhando um movimento simultaneamente brilhante e assustador. Brilhante porque redefine a experiência de navegação de uma forma que nenhuma empresa conseguiu desde a navegação por browsers. Assustador porque representa o controle definitivo sobre o meio de troca de informações. E quem controla o meio, define o jogo. É a materialização de um novo ciclo de Kondratiev, onde a tecnologia da IA não apenas substitui infraestruturas anteriores, mas captura inteiramente o valor gerado por elas.
Não é disputa por tráfego. É redefinição de realidade
Consultas sobre notícias no ChatGPT cresceram 212% desde janeiro de 2024. No Google, caíram 5%. A OpenAI integrou seu agente web Operator diretamente na navegação, permitindo que o browser atue em nome do usuário, preencha formulários, reserve jantares e compre passagens; sem sair da interface.
Conteúdos premium se tornam apenas combustível para sistemas que entregam respostas, mas não tráfego. Valor sem visita.
O novo pacto Faustiano da informação
Quanto melhor o conteúdo, maior sua utilidade para treinar a IA e menor a necessidade de visitar a fonte original. Publishers como Reuters e WSJ aparecem com frequência nas respostas do ChatGPT, mas esse tráfego indireto é ínfimo frente ao que se perde.
A OpenAI está construindo um novo oligopólio, em que a informação não é buscada. É mediada, sintetizada e entregue por agentes conversacionais.
Guerra por talentos ou pelo controle da infraestrutura?
A OpenAI contratou dois ex-VPs do Google Chrome e já sinalizou interesse em adquirir o próprio navegador se a Alphabet for obrigada a vendê-lo. A Meta responde contratando o brasileiro Mat Velloso, ex-DeepMind, para liderar sua aposta em superinteligência. Os salários ultrapassam US$ 100 milhões. A disputa não é por tecnologia. É por quem define os meios de troca da nova era.
E os publishers?
O modelo da Cloudflare ainda presume um mundo de bots e visitas. O browser da OpenAI opera em um mundo onde essas categorias deixam de existir.
Para os publishers da América Latina, o risco é maior. Sem presença institucional forte nem acesso a negociações bilaterais com big techs, a desintermediação será silenciosa e total.
The 42* question
Se a próxima disrupção no meio de troca já começou, por que ainda estamos tentando resolver a anterior?
*"42 é a resposta. Mas, creio que o problema, para ser bem honesto, é que você nunca soube qual era a pergunta", Brian Adams.
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