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O termo “rage bait” foi eleito a Palavra do Ano de 2025 pela Oxford University Press. O anúncio foi feito no último domingo (31), reforçando como o fenômeno — cada vez mais comum nas redes sociais — ganhou relevância no debate público.
Definido pelo dicionário Oxford como “conteúdo online deliberadamente concebido para suscitar raiva ou indignação, sendo frustrante, provocativo ou ofensivo, normalmente publicado com o objetivo de aumentar o tráfego ou o engajamento”, o termo descreve uma das táticas mais recorrentes no ambiente digital atual.
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A seleção da Palavra do Ano envolve votação do comitê da Oxford University Press, formado por mais de 30 mil pessoas, além de consultas públicas e análise de dados linguísticos. Segundo a instituição, o destaque de “rage bait” evidencia a flexibilidade do inglês em combinar termos comuns para criar um significado preciso dentro de um contexto específico — neste caso, o universo online.
Nesta edição, “rage bait” superou outras expressões recentes que também ganharam força, como “aura farming” e “biohack”.
O que o termo revela sobre a internet atual
De acordo com Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, o crescimento no uso de “rage bait” reflete uma consciência maior sobre as táticas de manipulação emocional presentes nas redes. Ele explica que, se antes a internet buscava capturar atenção pela curiosidade, agora existe um movimento mais claro para influenciar diretamente o estado emocional dos usuários.
A Oxford elege a Palavra do Ano desde 2004, sempre com o objetivo de identificar expressões que traduzem transformações sociais e culturais. Em 2024, a escolha havia sido “brain rot”, referência à deterioração mental provocada pelo consumo excessivo de conteúdo de baixa qualidade.
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