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Nesta terça-feira (25), os estúdios Globo estreiam sua primeira novela vertical para a internet, direcionada a um público distinto. Chamada de “Tudo por uma segunda chance”, a novidade segue a tendência de sucessos asiáticos recentes, e promete acirrar a disputa com as novelas tradicionais exibidas na televisão.
Disponível nas redes sociais da emissora, como no canal do YouTube e perfis do TikTok, Instagram, Facebook e até no Globoplay, a novela é uma típica história da Globo. A trama concentra um triângulo amoroso entre os protagonistas Lucas e Paula, e a vilã Soraia, interpretada pela influenciadora e atriz Jade Picon.
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O planejamento da emissora é manter um ritmo constante de lançamentos, e utilizar rostos bem conhecidos pelo público para viralizar os conteúdos. Em 12 de dezembro, o cantor sertanejo Gustavo Mioto estrelará a produção “Cinderela e o segredo do pobre milionário”, direcionada ao streaming do Globoplay.
Populares principalmente na China, as novelas verticais ou microdramas movimentaram bilhões na indústria. Sem contar o país asiático, a consultoria Media Partners Asia estima um montante de US$ 1,4 bilhão (cerca de R$ 7,5 bilhões), e o número deve mais do que dobrar até 2030.
Formato vertical ganha mais força
O investimento em conteúdos verticais não é nada surpreendente, e o setor do entretenimento agora faz seus esforços para obter uma fatia desse sucesso. Com a expansão de plataformas como o TikTok, os Reels do Instagram e o YouTube Shorts, a tendência é de cada vez mais produções nesse formato.
- Dados da Similarweb indicam que em agosto deste ano, o TikTok somou mais de 180 milhões de usuários;
- O número é maior do que de outros gigantes, como o Instagram e até mesmo o Facebook;
- No mundo inteiro, o número de usuários totais já superou a barreira de 1,5 bilhão;
- Uma pesquisa da YPulse para a Axios em 2024 apontava que mais de 20% dos jovens que usam o Tiktok acessam a plataforma para estudar;
- Um estudo da Hostgator, inclusive, indica que 75% dos entrevistados diz ser possível viver com os ganhos da rede social chinesa;
- Apesar do sucesso, a plataforma lançou recentemente recursos para reduzir o “vício” dos usuários.
Além das recentes novas, a Globo planeja mais dez conteúdos verticais desse tipo para 2026, incluindo a compra de obras internacionais. Personagens icônicas de novelas da emissora também vão ganhar minisséries com seus melhores momentos nas obras originais, mas adaptadas ao novo formato.
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