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Os buscadores com inteligência artificial não devem decretar o fim do Google Ads — mas vão transformá-lo. Essa é a visão de Robby Stein, vice-presidente do Google Search, que comentou o futuro do serviço de publicidade em entrevista ao podcast Silicon Valley Girl. Segundo o executivo, o direcionamento de anúncios passará a considerar o contexto das pesquisas feitas pelos usuários.
Durante a conversa, a apresentadora Marina Mogilko questionou se o Google Ads “deixaria de existir no futuro”. Stein negou a hipótese, reforçando que o comportamento das pessoas no buscador está evoluindo, não diminuindo. “Não vejo [o Google Ads] deixando de existir. O que as pessoas realmente fazem, e estamos observando, é que a forma como usam a busca do Google não está mudando. Na verdade, está se expandindo”, afirmou.
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O executivo exemplificou: “Você pode tirar uma foto dos seus sapatos e perguntar: ‘Ei, esses são meus sapatos, quais outros calçados legais são parecidos com eles?’ e nós podemos responder a essa pergunta ou te dar um contexto”. Essa integração entre busca e compreensão visual é uma das áreas onde a IA deve transformar a forma de exibir publicidade.
O Google Ads é um dos pilares do negócio da companhia e representa uma das principais fontes de receita do Google. A plataforma oferece espaços para publicidade em diversos produtos da empresa — incluindo o buscador — e, segundo relatório financeiro publicado em outubro, teve crescimento de 13% na receita em relação ao ano anterior.
Ainda não há clareza sobre como o Google planeja inserir anúncios nas suas ferramentas com IA generativa. Atualmente, o “Modo IA” do buscador é gratuito, mas pode se tornar um espaço importante para esse novo formato de propaganda contextual.
Outra pista vem da própria estratégia da empresa: o Google pretende expandir o conhecimento do “Modo IA” para seus serviços pessoais, como Gmail e Agenda, o que permitiria anúncios ainda mais personalizados. Por ora, no entanto, essas possibilidades permanecem no campo da especulação — não há confirmação oficial de como os anúncios serão integrados às ferramentas de IA.
Quer saber como a IA vai transformar o buscador e a publicidade online? Acompanhe o TecMundo para ficar por dentro das novidades sobre o futuro do Google, inteligência artificial e tecnologia digital.
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