Que fim levou o BeReal?
Assim como sua ascensão, a queda do BeReal foi rápida e repentina, mas marcou a história no mercado de redes sociais.
17/05/2025, às 09:00
Por mais que queiram, as redes sociais deixaram de ser espaços para manifestações totalmente orgânicas, tornando-se vitrines da faceta digital de cada usuário. Para resgatar a espontaneidade nas interações, surgiu o BeReal, um app com a proposta de incentivar publicações de fotos do cotidiano, sem filtros nem edições.
Assim como sua ascensão, a queda do BeReal foi rápida e repentina. O aplicativo apareceu praticamente do nada, conquistou o público e virou pauta na mídia — inclusive no TecMundo —, mas, em poucos meses, caiu no esquecimento.
O que aconteceu com o BeReal? É o que o TecMundo tenta responder neste artigo. Entenda como o app da espontaneidade passou de sucesso estrondoso a mais uma história esquecida no mundo tech.
O surgimento do BeReal
Lançado em 2020 pelos franceses Alexis Barreyat e Kévin Perreau, ex-colaboradores da GoPro, o BeReal nasceu com uma proposta única: ser um espaço social onde os usuários compartilham uma “foto de agora” por dia.
Todos os dias, o app emitia uma notificação informando que era hora de tirar uma foto. Os usuários registravam o momento com a câmera traseira e, ao mesmo tempo, faziam uma selfie, podendo adicionar uma legenda à publicação. Assim, também viam o que seus amigos postaram no mesmo período.
No feed, amigos reagiam e comentavam nas fotos. Com o tempo, o app ganhou novos recursos para aprofundar as interações, como chat privado — o RealChat.
Cada publicação ficava visível por cerca de 24 horas, até a chegada da próxima rodada de fotos. Depois disso, só o próprio usuário podia acessar o histórico em uma linha do tempo pessoal.
O sucesso estrondoso
Foi em 2022 que o BeReal explodiu. Segundo a Apptopia, o app saiu de 920 mil downloads em janeiro para 73,5 milhões em agosto. O pico de usuários ativos mensais veio em novembro: 3,7 milhões, de acordo com o SimilarWeb.
O grande diferencial do aplicativo era a espontaneidade. A proposta pegou porque o público viu nele uma alternativa mais autêntica às redes tradicionais.
Naquele ano, o BeReal foi nomeado “App do Ano para iPhone” no App Store Awards 2022, o que deu ainda mais visibilidade à plataforma.
Aproveitando o sucesso, a empresa investiu em novos recursos: o RealChat, já citado; o RealPeople, um feed com postagens de pessoas consideradas interessantes — atletas, artistas e influenciadores; e o RealEvents, pensado para registros colaborativos de eventos.
Plataformas rivais não demoraram para copiar o formato. O Instagram lançou o modo “Dual”, que tirava fotos com as câmeras frontal e traseira ao mesmo tempo. O TikTok criou o TikTok Now, com alertas diários semelhantes ao do BeReal.
A queda do BeReal
O ano de 2023 marcou a queda — quase o sumiço — do BeReal. A base de usuários começou a encolher. Segundo a Apptopia, o número de usuários ativos caiu de 20 milhões em 2023 para 16 milhões em 2024.
Com a crise de popularidade, a empresa ficou sem alternativas claras para se manter. Em março de 2024, funcionários foram informados de que o caixa só sustentaria o app por mais dez meses, segundo o site Mashable.
Em junho, a BeReal foi comprada pela Voodoo Games, especializada em jogos mobile, por 500 milhões de euros. A aquisição marcou a entrada da empresa no mercado de redes sociais.
No anúncio, a Voodoo afirmou que o app ainda contava com 40 milhões de usuários ativos e era mais popular nos EUA, Japão e França. “Metade desses usuários abrem o app pelo menos seis dias por semana”, destacou a empresa.
Logo após a compra, mudanças começaram a aparecer. Já no mês seguinte, o BeReal passou a exibir anúncios, decisão que desagradou muitos usuários, que criticaram o app por se tornar parecido com concorrentes maiores, mais focados em monetização.
O BeReal ainda existe?
Mesmo longe dos holofotes, o BeReal continua no ar. No Brasil, o app já não tem o mesmo apelo de 2022, mas alguns usuários seguem postando seus registros diários.
A proposta também perdeu relevância no geral: o modo “Dual” foi removido do Instagram, e o TikTok Now foi descontinuado.
O último recurso lançado — pelo menos, o último citado no site oficial — foi o RealEvents. O comunicado mais recente da empresa trata do lançamento da plataforma para anunciantes nos EUA, em abril de 2025.
Hoje, o BeReal segue disponível para download na App Store e na Play Store. Continua gratuito, como sempre foi.
Especialista em Redator
Redator de tecnologia desde 2019, ex-Canaltech, atualmente TecMundo e um assíduo universitário do curso de Bacharel em Sistemas de Informação. Pai de pet, gamer e amante de músicas desconhecidas.
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