Netflix vai usar IA para inserir publicidade em filmes e séries de forma discreta

Seguindo passos semelhantes aos do YouTube, a Netflix vai utilizar inteligência artificial para exibir anúncios em séries e filmes de forma discreta. A tecnologia foi apresentada na quarta-feira (14), durante o evento Upfront, e será implementada a partir de 2026 para assinantes do plano com anúncios.

A proposta é inserir publicidade de outras produções de maneira sutil e menos intrusiva, sem interromper a reprodução do conteúdo — evitando, assim, incomodar o usuário. Os anúncios serão interativos e poderão surgir como sobreposições na tela ou durante pausas no streaming.

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“A Netflix inaugurou um novo framework modular para formatos de anúncios que usa inteligência artificial generativa para mesclar anúncios com os mundos de nossas produções”, explicou a empresa. “Isso vai criar uma experiência melhor e mais relevante para nossos membros [anunciantes] e proporcionar melhores resultados”, completou.

Com essa nova abordagem, a Netflix pretende incluir call to actions (chamadas para ação), botões e outros atalhos para convidar o espectador a acessar novos conteúdos — tudo com o objetivo de “entregar o anúncio certo no momento certo”, segundo Amy Reinhard, presidente de publicidade da Netflix.

Os detalhes sobre o funcionamento desse formato ainda não foram revelados. Como o lançamento está previsto apenas para o próximo ano, o recurso segue em desenvolvimento.

Plano com anúncios da Netflix tem milhões de usuários

Durante o mesmo evento, a Netflix revelou que o plano com anúncios já conta com 94 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo. De acordo com a empresa, essa modalidade alcança mais pessoas entre 18 e 34 anos do que qualquer emissora de TV aberta ou por assinatura nos Estados Unidos.

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No Brasil, o plano com anúncios custa R$ 20,90 e é uma das opções mais acessíveis da plataforma. Nessa modalidade, o usuário precisa assistir a alguns minutos de publicidade por hora, mas sem interrupções em momentos cruciais do conteúdo.

YouTube também aposta em IA para anúncios

Também na quarta-feira, o Google anunciou que o YouTube vai usar inteligência artificial para identificar o melhor momento de exibir anúncios em vídeos. A novidade, chamada Peak Points, detecta os trechos mais relevantes do conteúdo e insere uma janela de publicidade logo em seguida.

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Assim como a Netflix, o objetivo do YouTube é tornar os anúncios menos disruptivos, aproveitando ao máximo a atenção da audiência.

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