As Apple Stores são consideradas uma das grandes criações assinadas por Steve Jobs, mas vários elementos do design desses estabelecimentos devem mudar. Ao menos nas novas lojas a serem inauguradas, começando por uma unidade em San Francisco, nos Estados Unidos, que abrirá para o público pela primeira vez neste sábado (21).

A loja fica perto do Union Square Park, ponto turístico e movimentado da região. Para começar, ela tem paredes frontais de vidro que, na verdade, são portas deslizantes de 12 metros de altura. Quando abertas, elas dão a sensação de que a própria Apple Store faz parte da cidade — conceito defendido pelo lendário designer Jony Ive.

Desenhada em parceria com a firma de arquitetura Fosters and Partners, a loja é o grande marco do que a Apple quer que seja a Apple Store a partir de 2016. Há dois anos, o comando do setor de varejo da Apple passou para Angela Ahrendts, que antes trabalhava na empresa de roupas e acessórios de luxo Burberry — e ela tem conseguido fazer os consumidores andar até as sedes físicas e deixar um pouco de lado as compras online.

Experiência acima de tudo

Os Genius Bar, locais onde eram realizadas assistências técnicas e "tira-dúvidas" de produtos da Apple, agora se chamam "Genius Grove". Esse espaço ficou maior na loja, com mais mesas e cadeiras, além de árvores de verdade.

Lojas maiores terão o chamado "plaza", que parece uma pequena praça urbana e apresenta WiFi gratuito e até pequenas apresentações musicais — com a decoração de uma fonte esculpida por um artista local. Esses locais mais especiais ganharão ainda um espaço que parece uma sala de conferências e será usado para grandes empresas ou startups que quiserem conselhos e reuniões com desenvolvedores e outras pessoas do ramo.

Mas um dos destaques é mesmo um telão imenso localizado no segundo andar da loja, capaz de transmitir conteúdos em 6K. Lá, além de imagens da própria Apple, conteúdos de fotografia, música, jogos e outros tópicos relacionados com tecnologia serão exibidos. Novidades exclusivas da Apple Music podem surgir primeiro lá.

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